LnData 2018「領袖數據私塾會」完美演繹數據與行銷產業的未來式!

台灣近期一直希望朝向國際 AI 領域的先進國家發展,不外乎我們有國際級的硬體製造廠,更有國際級的人才。屏除了我們改變不了的中國因素外,台灣在資料與數據的量體上是孱弱的,AI 如果不能藉由足夠的數據達到商轉化的可能,又怎麼會有 AI產業的出現?如果今天我們不想再看數據強權的臉色,台灣能做些什麼?

2018 年是麟數據科技眼中的「數據元年」而不是「AI元年」,2018 前半年,發生了很多與資料數據相關的事件,最受矚目的就是 Facebook 的劍橋事件,它引發了整個產業對個人資料運用的正反面激辯。 LnData 身為台灣本土企業,希望與品牌客戶及產業夥伴一起建立屬於台灣這塊土地的數據生態圈,5 月 25 日我們舉辦了一個數據領袖私塾會,邀請各大品牌、媒體、代理商們一起探討:「本土市場數據積累與變現的方式」講師請來中國最大的廣告監測與數據供應商 AdMaster 精碩集團,旗下的精碩數據學院院長 吳穎,以及中國視頻先驅,愛奇藝數據戰略總監和台灣知名數位行銷產業的先驅們一起來討論,「數據元年」,我們能開始做些什麼?

 

這次的數據領袖私塾會分為五大課:

第一課:累積數據,建立品牌 DMP

LnData 策略長 Nicky 謝佩芳指出,GDPR 上線後消費者對於自己正在「被搜集資料」的保護意識抬頭,品牌主應該要思考與消費者之間的關係旅途,不能再過度倚賴大平台的一站式服務,數據掌控權應該要回到品牌本身。

 

第二課:Data High 5 ! 影音廣告數據洞察

VMFive 的執行長 Sam 丁俊宏,把影音廣告產生的洞察告訴我們,其實數位廣告必須搭配有效的第三方監控,才可以更有效的評估流量真正的價值,唯有透過數據描繪出消費者的完整洞察,建立優質廣告的投放策略後,才能真正的接觸到消費者,有效的溝通品牌價值與理念。

 

第三課:多源跨業的數據變現

虛實整合不用靠數據輔佐?在台灣的行銷人再不改變,就等著被超越!正璽行銷長 Karen方效慈 透過過去豐富的跨界經驗以精闢的話語告訴品牌主:「過去我們懂得運用簡單的數據,收益馬上增長3成!」緊接在數據標準化後,其實就是 AI 的體現。

 

第四課:愛奇藝 影音平台的數據應用

「對愛奇藝來說,每一份數據資料都很珍貴!」愛奇藝戰略規劃部數據研究院資深總監 Sharon 王雪如說。流量最主要來自於內容的投資,內容的投資來自於消費者本身的喜好,如何去預測消費者討論聲量與行為,再加以深化,你將會得到精細的戰略創意!這是愛奇藝至今成功創造出的商業閉環。

 

第五課:中國市場的數據變現 - 流量價值優化的案例分享

網民的紅利消失!在網路普及的情況下,中國數位行銷帶來的成長甜頭已經消逝殆盡。「所以每一個流量的價值都必須極大化!台灣的情況也是相似的」AdMaster 精碩數據學院院長吳穎說道。一直以來在互聯網巨頭趨近壟斷的情況下,往往我們將現在看來最珍貴的數據資源,近乎無條件的拱手讓給巨頭,看似無直接損失,背後更代表著龐大的行銷投資,陷入難以追溯的預算黑洞中,卻無力抵擋。

 

最後,這次 LnData 的數據領袖私塾會所精心準備的五堂課,最終,帶給所有與會者的是一個核心觀念「own your own data! 」,就從今天起,台灣開始擁抱改變,不再只是以不變應萬變,讓台灣能由「數據元年」邁向「AI強國」之路!