2023內容產業行銷怎麼做?LnData 影視行銷數據論壇搶先看

2023內容產業行銷怎麼做?LnData 影視行銷數據論壇搶先看

你也許有發現,搶眼球的渠道越來越多且爭奇鬥艷、消費者足跡愈來愈破碎且難以追蹤,Google宣布停用第三方cookieless......種種因素造成廣告轉化成本持續上升,我們比過往更難留住消費者。

影視行銷數據論壇 2022/12/20在台北晶華酒店影視行銷數據論壇 2022/12/20在台北晶華酒店

在疫情這兩年,大家雖然喊著台灣影視產業大爆發,然而實際上影視產業將要面對更多的挑戰與競爭。次針對疫後新挑戰,深耕台灣影視產業最久的LnData麟數據科技,與台灣內容產業年度盛會「2022亞洲新媒體高峰會」合作,於12/20在台北晶華酒店舉辦專場論壇「Re:Define 影視行銷數據論壇」,並邀請D-hub數聚力,Super8雲發互動科技等夥伴,與對內容產業有興趣的觀眾,分享數據如何應用到不同的實務場景。

影視數據運用,趨勢洞察洞燭機先

LnData商業分析與運營經理陳宣佑Alan首先分享數據協助IP孵化的流程。其實從前期的評估、題材調查、劇本輔助、文本分析等,到發行上映的試片、行銷、廣告,以及收視及市場反應等等,都能藉由數據的加入幫助創意更精準、更有效率地被實現。例如LnData便利用社群爬蒐的方式,替製作團隊整理網友討論內容,精煉出不同題材元素成為創作的輔助,同時過程中不斷與導演、編劇互相討論,以挖掘更多觀眾的想法,或是藉由不同元素的組合,找出意想不到的切入點;另外,在與《返校》的合作中,也針對預告片、電影海報等宣傳素材,在正式釋出前也可以透過腦電神經工具來測試觀看者的真實反應,做為素材優化、或是選擇不同版本的參考;至於與2022最紅國片《咒》的合作,LnData則透過社群分析,替行銷團隊挑選討論鬼片或靈異話題的熱門論壇或平台,成為團隊後續的行銷渠道,同時針對團隊每一波行銷操作觀察成效與深入分析,幫助團隊滾動式修正行銷策略。

LnData商業分析與運營經理陳宣佑AlanLnData商業分析與運營經理陳宣佑Alan

第三方數據,精準鎖定關鍵受眾

而近年來廣告成本逐漸上升、精準度下降,成為內容產業一大痛點。d-hub 數聚力執行長黃聖凱 Max 便分享如何藉由大數據精準掌握消費者輪廓、完整描繪用戶線上線下全面向行為,包含用戶Profile、線上的瀏覽行為、線下的位置等等,以這些數據為基礎精準投放廣告,與對的受眾進行有效的溝通,縮短品牌與受眾距離,讓每一筆廣告行銷預算都能發揮最佳效益。例如要鎖定精準影視受眾群,可針對北中南不同地區、或是近期有經過電影院附近的受眾;或是根據受眾的瀏覽行為進行興趣貼標與分群,找出曾瀏覽過電影推薦網站、喜好特定類型內容的受眾進行廣告投放。

d-hub 數聚力執行長黃聖凱 Max d-hub 數聚力執行長黃聖凱 Max

社交通訊軟體與受眾互動,打造一對一體驗

至於另一大課題,則是如何進一步與社群受眾互動,進行有效增粉策略,提升受眾的黏著度。Super8 雲發互動科技業務經理楊博倫 Alan 表示,現在強調以人為中心的媒體傳播,並指出媒體產業經營會員的三大難處:包含難以分眾顧客與識別TA、難以整合各系統的顧客資料、無法有效與顧客溝通。消費者習慣接觸品牌的方式與訴求已經改變,比起重複看到各種廣告內容,人們更期盼進一步的溝通與理解,因此社交通訊軟體便成為一個好選擇。例如在台灣最多人用LINE,品牌或內容產業可透過LINE官方帳號經營,並自行定義不同分眾,根據消費者喜好推播訊息。此外,透過結合遊戲化行銷、聊天機器人、自動化行銷等技術或工具,除了帶給消費者一對一的個人化體驗外,還能與消費者產生更多互動、增加粉絲黏著度、打造第一方流量池,讓消費者變成擁護者,協助品牌把內容分享出去。

Super8 雲發互動科技業務經理楊博倫 AlanSuper8 雲發互動科技業務經理楊博倫 Alan

「以人為本,數據為輔」

數據不是取代創意,成功關鍵還是在於人的思維與決策。透過數據的使用,可以幫助創意與內容以更科學的方法,從產製、發行、到行銷都更加精準、有效。同時這樣的概念也不限於內容產業本身,其他產業、品牌也都能有效運用數據,或是透過數據更好地與內容產業跨界合作,例如贊助成效的分析與追蹤、聯名商品的開發、藝人或網紅的代言合作等等——過往可能須仰賴經驗與直覺判斷,又害怕大筆投資難回收效益,但數據的導入讓我們不用戰戰兢兢地試錯,而是透過提前預測與即時監測適時修正,取得更好的結果,加上過程中收集到的每筆數據,都能做為資產保留到未來持續運用。

內容產業工作者齊聚一堂內容產業工作者齊聚一堂
講者與來賓會後討論互動講者與來賓會後討論互動

面對cookieless與高度競爭、快速變化的數位市場,LnData 建議提早建立品牌的第一方數據庫,藉由數據的積累與整合,將數據資產的價值放到最大,以在2023年多變的市場環境中領先對手。

除專場之外,LnData也為兩天的現場觀眾設立了「影視數據諮詢台」,帶來以內容產業為主的數據應用案例介紹,以及更全面數據趨勢與技術解說。其中最引人注目的,則是開放現場體驗的「Neuro腦電神經素材測試」,不少觀眾體驗完後,都表示非常有趣。

觀眾至影視數據諮詢台了解數據應用案例觀眾至影視數據諮詢台了解數據應用案例
現場體驗 Neuro腦電神經測試的眼動追蹤部分現場體驗 Neuro腦電神經測試的眼動追蹤部分

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