<h1><strong>網紅聯名常翻車？從Joeman Ｘ 7–11聯名事件社群分析來看</strong></h1><h2></h2><h2>事件經過概述</h2><p>Joeman於2/20在FB上發布貼文宣布聯名商品即將上架，2/21發布YouTube影片公開與7–11合作的相關內容，並說明商品將於2/22上架。商品上架後話題持續延燒，討論內容多圍繞在商品價格高昂、內容物與品名不符、口味不佳、CP值不高等等。之後Joeman本人便親自於3/3出面發布影片回應這次的聯名商品風波，包括各式商品內容物的缺漏與用量、價格設定等等，社群上的話題在回應事件後便轉往針對Joeman回應的內容進行討論。</p><div class="break"></div><h1><strong><span style="color:rgb(52, 183, 175)">聲量變化</span></strong></h1><ul><li>關鍵時間點：2/20–22、3/1、3/3–3/4</li></ul><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:450.5px" data-scale="2.38996335504886" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://miro.medium.com/v2/resize:fit:1050/1*hIdkC2jm8HMV3DvayxhQkQ.png" alt="Joeman聯名事件社群討論聲量變化" data-size="{&quot;height&quot;:460.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">Joeman聯名事件社群討論聲量變化</span></div></figure><h2>聲量變化分析</h2><ul><li>2/20–22：這三天的時間為Joeman發布聯名商品消息到上架的時間區間，這時網路上討論聲量開始增加。（需要數據）</li><li>3/1：二月底之後在3/1出現聲量的上漲由於政治人物王浩宇發布關於Joeman商品的負面心得，再次引起網路上的討論與媒體的報導。</li><li>3/3–3/4：Joeman本人親自於YouTube發布影片回應這次的風波事件，造成社群互動量在3/3、3/4這兩天來到最高峰（Joeman影片底下互動量尤其高），多數針對Joeman的回應進行討論。</li></ul><h2></h2><h2>討論平台</h2><p>網友多於FB、Ptt、YouTube頻道影片留言區進行話題的討論。</p><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.5px;height:422.5px" data-scale="2.5445086705202313" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://miro.medium.com/v2/resize:fit:1050/1*Mfgh3BultUSNPDbgU1Bc_Q.png" alt="Joeman聯名事件社群討論聲量平台分布" data-size="{&quot;height&quot;:432.5,&quot;width&quot;:1100.5}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">Joeman聯名事件社群討論聲量平台分布</span></div></figure><h1><strong><span style="color:rgba(52,183,175,1)">網友都在討論什麼</span></strong></h1><h2><strong>時間軸</strong></h2><ul><li>【上架前】2/20–2/21：對商品的期待、生產過程的討論<br/>發布影片之時底下留言多表明期待商品的上架，但仍有部分網友對於生產過程的質疑。</li><li>【上架後-聲明前】2/22–3/2：價格過高與CP值、內容物與品名不符（奢華海鮮丼沒有干貝和蝦子、八倍歐姆蛋包飯蛋太少等等）、口味不佳、商品滯銷、網紅及政治人物開箱心得<br/>商品上架後網友發布許多產品的負面心得，也有其他網紅開箱評價負面，因此產生大波的負面聲浪。</li><li>【聲明發布後】3/3–3/4：回應內容的討論、事實求證<br/>Joeman的聲明影片發布後，網友便針對聲明的內容進行討論，包括應對的誠意、蛋白質流失的說法、銷量事實、割韭菜爭議等等，許多網友表示正面回饋Joeman具有誠意，但仍有部分專業人士跳出來針對影片中提及的內容物營養成分說明提出質疑，並引發網友的另一波討論。</li></ul><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:591.515625px" data-scale="1.8296750396134764" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://miro.medium.com/v2/resize:fit:1050/1*L0bW-ZN17kMOwThNxZ_4fQ.png" alt="Joeman聯名事件網友主要討論內容" data-size="{&quot;height&quot;:601.515625,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">Joeman聯名事件網友主要討論內容</span></div></figure><h2>Joeman的回應</h2><p>在事件炎上之後，Joeman本人也拍攝聲明影片澄清，內容主要分為6個面向：與7–11溝通的過程、產品本身內容物的爭議、產品包裝爭議、滯銷與塞貨爭議、聯名目的，以及割韭菜爭議，再針對各個面向進行未來改進方案的說明。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:324.5px" data-scale="3.290218609865471" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/edb187a0-8572-47f4-81e4-97d7135bb1b6.png" alt="在事件炎上之後，Joeman本人也拍攝聲明影片澄清" data-size="{&quot;height&quot;:334.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">在事件炎上之後，Joeman本人也拍攝聲明影片澄清</span></div></figure><div class="break"></div><div class="break"></div><h1><strong><span style="color:rgba(52,183,175,1)">聯名商機怎麼搶才對？</span></strong></h1><h2>成功聯名案例：【全家便利商店 X 金家ㄟ:《韓食假期》系列】</h2><p>全家便利商店與YouTuber「韓勾ㄟ金針菇」自有品牌「金家ㄟ」聯名推出一系列韓系食品，自2022年2月23日推出第一波聯名食品後，後續陸續推出第二、三波，在最近也於2023年3月8日推出第四波的聯名食品。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:327.5px" data-scale="3.260972222222222" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/258a7713-a62e-4699-99cf-9794b194314d.png" alt="全家便利商店與Youtuber「韓勾ㄟ金針菇」自有品牌「金家ㄟ」聯名推出一系列韓系食品" data-size="{&quot;height&quot;:337.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">全家便利商店與Youtuber「韓勾ㄟ金針菇」自有品牌「金家ㄟ」聯名推出一系列韓系食品</span></div></figure><div class="break"></div><div class="break"></div><h2>成功關鍵</h2><ol type="1"><li>高互動率：在聯名商品推出期間，金針菇會於社群平台上在頻繁與粉絲互動與商品有關的話題（例：轉發許多粉絲購買聯名商品的限動並回覆），以持續創造話題性，並與粉絲拉近距離，使商品持續曝光於消費者的生活中，也創造商品熱門搶手的印象，進而使消費者更有意願購買。</li><li>產品本身有一定品質：觀察社群上網友對於聯名商品的討論，可以發現許多討論仍圍繞在「產品本身」是否有夠有品質、夠有誠意。以便利商店食品來看，網友多會討論其美味程度、cp值、價格、創新度、用料多寡等等關鍵字；同時，網友也會期待KOL不僅是產品的「掛名」，而是真的有做出特色與創新，且由於有聯名的名號，因此產品將會被更放大檢視，若產品本身品質不佳，則不管找來的KOL形象多好仍會造成排山倒海的負面討論。</li><li>商品與KOL特色及形象的適配：由於韓風一直以來皆是具有討論度的主題，韓式料理在台灣也是許多人餐食的熱門選擇，同時便利商店也較少推出一系列的韓系食品，因此選擇與金針菇聯名即是能創造高討論度的選擇，不僅能有金針菇個人知名度的加乘，也可以因著金針菇本身的特殊性在商品上做出特色與創新。</li></ol><div class="break"></div><h1><strong><span style="color:rgba(52,183,175,1)">總結</span></strong></h1><p>同為推出便利超商食品的Joeman與金針菇，但兩邊成效與輿論正負評價卻大不相同。造成這樣的反應最核心原因仍回歸到產品本身，產品的品質仍是決定聯名是否成功的關鍵。若產品本身品質穩定，在這樣的基礎上做更多的社群推廣便會獲得良好的加乘效果，例如於平台上多於粉絲或消費者進行互動以增加產品的曝光。</p><div class="break"></div><p>相對的，<strong>粉絲經濟</strong>也是一把雙面刃，尤其現在許多消費者都極為排斥被當作「盤子」、「割韭菜」等行為，對於聯名商品往往更會放大檢視與比較，稍有操作不慎便容易造成公關危機，因此建議品牌與KOL在推出時對於成本計算與宣傳用語需格外注意，</p><div class="break"></div><h2><strong>門當戶對，事半功倍</strong></h2><p>同時，選擇與品牌與商品適配的KOL進行聯名也是關鍵的前置作業，良好的適配性會幫助品牌和產品帶給消費者更好及深刻的印象，因此KOL的選擇至關重要。值得注意的是，過去可能多將粉絲人數、觀看數等做為衡量指標，然而粉絲的<strong>互動品質</strong>、<strong>導購力</strong>、<strong>對品牌的印象提升</strong>其實往往才是關鍵，不過這方面的分析相對就門檻較高。</p><blockquote><strong>延伸閱讀：<a href="https://www.lndata.com/saas-tool/kii?utm_source=medium?utm_medium=article?utm_campaign=joeman" target="_blank" rel="noreferrer">如何精準衡量最適合品牌的合作KOL人選？</a></strong>|<strong>延伸閱讀：<a href="https://www.lndata.com/saas-tool/cim?utm_source=medium?utm_medium=article?utm_campaign=joeman" target="_blank" rel="noreferrer">如何讓消費者成為品牌代言人？</a></strong></blockquote><h2><strong>商品販售不是唯一成功指標</strong></h2><p>粉絲希望聯名商品划算實惠，品牌與KOL希望投入可以獲得理想的效益，那麼不妨嘗試在推出後搭配多波的優惠促銷、加購折扣等方式與消費者創造雙贏，並將流量、曝光與來店效益計入最終的ROI，其實長期效益更佳。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:203.5px" data-scale="5.154932669789227" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/345629d3-f221-4a78-922c-b06d632496cf.png" alt="馬上訂閱我們！" data-size="{&quot;height&quot;:213.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">馬上訂閱我們！</span></div></figure><blockquote><strong><a href="https://us5.admin.mailchimp.com/lists/designer/?id=1522919" target="_blank" rel="noreferrer">立即訂閱</a></strong></blockquote>

知名YouTuber「Joeman」與 7–11超商推出一系列聯名商品，結果意外遭到網友炎上。究竟網紅聯名為什麼容易翻車? 要怎樣才會成功? 讓我們從本次事件的社群分析切入，並針對不同案例以及數據角度給與行銷建議

網紅聯名常翻車？從Joeman Ｘ 7–11聯名事件社群分析來看

<h1><strong>2022影視年報</strong></h1><h2><strong><span style="color:rgb(52, 183, 175)">長文精華版</span></strong></h2><p>2022是影視精彩的一年！讓我們從線上串流到線下電視的全方位數據，帶你一起完整回顧，掌握影視產業脈動。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:611.515625px" data-scale="1.770797194358549" class="flex-col-center iframe-wrapper"><iframe width="100%" height="100%" src="https://speakerdeck.com/lndata01/2022ying-shi-nian-bao" data-size="{&quot;height&quot;:621.515625,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center" title=""></iframe><span class="alt-text"></span></div></figure><div class="break"></div><h2><strong>2022全球Netflix排行榜</strong></h2><h3><strong>英語電影</strong></h3><ol type="1"><li>灰影人</li><li>超時空亞當計畫</li><li>鋒迴路轉：抽絲剝繭</li><li>紫心愛戀</li><li>必勝球探</li><li>海獸獵人</li><li>Tinder大騙徒</li><li>玩命大臨演</li><li>我要回高三</li><li>天才少女福爾摩斯</li></ol><p>英語電影第一由羅素兄弟執導的《灰影人》拿下，也不枉費被稱為Netflix史上最貴電影(製作費約2億美金)。不過第三名的峰迴路轉，在年底上線後也快速追上。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:442.5px" data-scale="2.432216850828729" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/5d09aae1-a7dd-4dbe-9683-42502e4e588e.PNG" alt="2022全球Netflix最熱門英語電影" data-size="{&quot;height&quot;:452.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">2022全球Netflix最熱門英語電影</span></div></figure><div class="break"></div><h3><strong>非英語電影</strong></h3><ol type="1"><li>山怪巨魔</li><li>心動隔扇窗</li><li>西線無戰事</li><li>黑蟹行動：無盡寒冬</li><li>緝兇雙寶</li><li>RRR 雙雄起義</li><li>成人級愛情</li><li>叫我復仇者</li><li>救命卡特</li><li>上帝的筆誤</li></ol><p>非英語電影榜首《山怪巨魔》雖具有精緻的動畫特效，但因為老套怪獸片劇情，使得觀眾評論兩極，偏向一時的話題作品。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:423.5px" data-scale="2.538819204152249" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/eb03f297-a18e-4e1c-ab2a-093502d8092e.PNG" alt="2022全球Netflix最熱門非英語電影.PNG" data-size="{&quot;height&quot;:433.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">2022全球Netflix最熱門非英語電影.PNG</span></div></figure><div class="break"></div><div class="break"></div><h3><strong>英語影集/節目</strong></h3><ol type="1"><li>怪奇物語 第四季</li><li>星期三</li><li>食人魔達默</li><li>柏捷頓家族：名門韻事</li><li>創造安娜</li><li>黑錢勝地 第四季</li><li>命運航班 第一季</li><li>窺視者</li><li>盲婚試愛</li><li>睡魔</li></ol><p>英語影集這邊則由熱門系列《怪奇物語》第四季席捲全球拿下第一，不過《星期三》 11月底才上線，全球觀看時數也緊在後。並都以前四周破十億時數分別拿下史上最熱門作品前二。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:442.5px" data-scale="2.432216850828729" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/11d4b5fe-195d-426b-a09c-94175ca25eaa.PNG" alt="2022全球Netflix最熱門英語影集.PNG" data-size="{&quot;height&quot;:452.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">2022全球Netflix最熱門英語影集.PNG</span></div></figure><div class="break"></div><div class="break"></div><h3><strong>非英語影集/節目</strong></h3><ol type="1"><li>Café con aroma de mujer</li><li>非常律師禹英禑</li><li>殭屍校園</li><li>Til Money Do Us Part</li><li>社內相親</li><li>心之烙印</li><li>還魂 第一部</li><li>我是醜女貝蒂</li><li>熾熱之境</li><li>菁英殺機 第五季</li></ol><p>至於在非英語影集中，前10名中韓劇便擠進四部，可見韓劇的全球影響力。除了在美洲與西語區熱映的《Café con aroma de mujer》外，《非常律師禹英禑》也憑藉持續不減的人氣拿下第二；而總時數第三的《殭屍校園》以上映前四周 560,780,000 時數成為網飛史上最熱門作品第四。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:437.5px" data-scale="2.4593924581005586" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/be99baa2-4431-4608-9239-0d26124e49c8.PNG" alt="2022全球Netflix最熱門非英語影集" data-size="{&quot;height&quot;:447.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">2022全球Netflix最熱門非英語影集</span></div></figure><div class="break"></div><div class="break"></div><h2><strong>2022台灣Netflix排行榜</strong></h2><h3><strong>台灣－Netflix影集榜</strong></h3><ol type="1"><li>孟買女帝</li><li>千萬別抬頭</li><li>人生大事</li><li>超時空亞當計畫</li><li>讓子彈飛</li><li>瀑布</li><li>Tinder 大騙徒</li><li>灰影人</li><li>蜘蛛人：無家日</li><li>咒 (與&quot;美國女孩&quot;同名次)</li></ol><p>2022 Netflix台灣最熱門的電影非《孟買女帝》莫屬；而進入前十名的國片還包含《瀑布》與《咒》等等。</p><div class="break"></div><h2><strong>台灣－Netflix影集榜</strong></h2><ol type="1"><li>來吧！營業中</li><li>非常律師禹英禑</li><li>還魂</li><li>華燈初上</li><li>我們的藍調時光</li><li>二十五，二十一</li><li>社內相親</li><li>蒼蘭訣</li><li>且試天下</li><li>星漢燦爛·月升滄海</li></ol><p>2022 Netflix台灣最熱門的節目由實境秀《來吧！營業中》拿下，緊追在後則是韓劇《非常律師》；而熱門台劇《華燈初上》則拿下第四。值得注意的是，8-10名都由古裝劇拿下，比例似乎有提升的趨勢。</p><div class="break"></div><p>至於熱門作品主要來源國家，電影方面是美國、電視(影集與節目)則是韓國最多。台灣電影大約穩定佔有20~30%的上榜量，顯示國人對本土作品的支持，然而作品數量仍非常有限。</p><div class="break"></div><h2><strong>2022 Disney+ 台灣熱門作品榜</strong></h2><h3><strong>Disney+ 台灣熱門電影排行</strong></h3><ol type="1"><li>永恆族</li><li>月老</li><li>失控多重宇宙</li><li>魔法滿屋</li><li>復仇者聯盟：終局之戰</li><li>青春養成記</li><li>雷神索爾</li><li>尚氣與十環傳奇</li><li>巴斯光年</li><li>金牌特務：金士曼起源</li></ol><p>迪士尼自有 IP 佔據了 TOP10中的8名，而熱門愛情奇幻國片《月老》也一舉拿下排行榜亞軍的位子。</p><div class="break"></div><h3><strong>Disney+ 熱門影集排行</strong></h3><ol type="1"><li>陰屍路</li><li>如懿傳</li><li>黑話律師</li><li>醫法刑事</li><li>千元律師</li><li>摩登家庭</li><li>正義的算法</li><li>台北女子圖鑑</li><li>雪降花</li><li>月光騎士</li></ol><p>Disny+推出的首兩部原創台劇《正義的算法》和《台北女子圖鑑》在話題口碑與卡司加持下，都獲得還不錯的成績。</p><div class="break"></div><h2><strong>2022年電影票房</strong></h2><h3><strong>票房與市占率</strong></h3><p>2022全年總計上映841部電影、共創造57億7600萬票房，其中國片佔了119部，並佔6億多的票房。雖然國片數量與票房在各國間都位居第三，不過票房佔比僅約11%。另一方面，雖然美國電影上線數以4部之差日本位居第二，但整體票房超過總票房的一半！</p><div class="break"></div><h3><strong>2022各月票房變化</strong></h3><p>少數爆紅作品仍是影響波動主要因素，而疫情影響已逐漸不明顯。</p><div class="break"></div><h3><strong>2022年全台票房排行榜</strong></h3><ol type="1"><li>捍衛戰士: 獨行俠</li><li>阿凡達：水之道</li><li>侏羅紀世界: 統霸天下</li><li>黑豹 2：瓦干達萬歲</li><li>奇異博士2：失控多重宇宙</li><li>劇場版 咒術迴戰 0</li><li>雷神索爾：愛與雷霆</li><li>航海王劇場版 : 紅髮歌姬</li><li>咒</li><li>黑亞當</li></ol><p>《捍衛戰士 : 獨行俠》票房穩坐2022第一，同時也為上映最久之電影，可見阿湯哥的吸金魅力；而萬眾矚目的《阿凡達 : 水之道》則在半月時間就創下4億票房。而2022國片王者《咒》也成功以1億7175萬的票房守下第九名的位子。</p><div class="break"></div><h3><strong>2022年國片票房排行榜</strong></h3><ol type="1"><li>咒</li><li>我吃了那男孩一整年的早餐</li><li>流麻溝十五號</li><li>少年吔</li><li>民雄鬼屋</li><li>月老</li><li>頭七</li><li>想見你</li><li>素還真</li><li>罪後真相</li></ol><p>《咒》打破第四面牆的觀影體驗 ，讓其更成為台灣歷年來恐怖片票房亞軍，僅次於2019年的《返校》。</p><p>綜觀下來，恐怖片與浪漫片仍是國片票房的兩大主力；值得注意的是紀錄片與刻劃社會生活樣態的故事也萌生一定的觀眾群。然而我們能否在這些類型中持續突破與發掘新的題材，將是國片站穩腳步與輸出全球的關鍵。</p><div class="break"></div><h2><strong>社群聲量比較</strong></h2><h3><strong>2022年串流平台聲量排行</strong></h3><ol type="1"><li>Disney+</li><li>NETFLIX</li><li>YouTube</li><li>myVideo</li><li>friDay影音</li><li>iQIYI愛奇藝</li><li>HBO GO</li><li>四季線上</li><li>LINE TV</li><li>Catchplay+</li></ol><p>雖然Disney+討論篇數最多，在互動量方面仍以Netflix最高，但已可看出Disney+進軍台灣後推出原創內容、商業合作、與社群造勢的成果。</p><div class="break"></div><h3><strong>2022年台劇社群聲量排行</strong></h3><ol type="1"><li>華燈初上</li><li>她和她的她</li><li>茶金</li><li>台北女子圖鑑</li><li>機智校園生活</li><li>俗女養成記</li><li>村裡來了個暴走女外科</li><li>天之驕女</li><li>媽，別鬧了</li><li>門當互懟愛上你</li></ol><p>《華燈初上》第三部於2022年3月上線，社群聲量大幅超越其他台劇聲量。</p><div class="break"></div><h3><strong>2022年國片社群聲量排行</strong></h3><ol type="1"><li>咒</li><li>流麻溝十五號</li><li>月老</li><li>我吃了那男孩一整年的早餐</li><li>素還真</li><li>哈勇家</li><li>少年吔</li><li>一家兒子咕咕叫</li><li>罪後真相</li><li>民雄鬼屋</li></ol><p>票房冠軍的《咒》互動量和討論篇數均高於其他國片； 《流麻溝十五號》則有勝過票房與篇數更高的聲量表現。</p><div class="break"></div><h3><strong>2022串流平台社群聲量趨勢變化</strong></h3><p>熱門作品的上線資訊，會顯著帶動生量成長，同時也與各平台宣傳有關。</p><p>最有效帶動聲量的方式，來自於卡司的消息、意見領袖的觀影心得。</p><div class="break"></div><h3><strong>2022台劇社群聲量趨勢變化</strong></h3><p>2022討論度最高的台劇《華燈初上》可說是大幅主宰社群討論，並帶動社群對台聚的關注；另一波高峰則以10月的金鐘獎為主。</p><div class="break"></div><h3><strong>2022國片社群聲量趨勢變化</strong></h3><p>11月的金馬獎明顯是一年當中國片討論度最高的時刻；其餘的1月為賀歲片宣傳期、7月則是傳統民俗月為恐怖片高峰期。</p><div class="break"></div><h2><strong>台韓中電視節目影響力</strong></h2><h3><strong>節目數/播放次數/播放時長整體占比</strong></h3><p>電視頻道為符合 NCC 自製率規範，整體上以台製之綜藝及戲劇節目為主。若切開綜藝跟戲劇之分，綜藝節目可發現台綜在三個維度上(節目數、播放次數、時長)皆高於韓綜及中綜之總和；而台劇雖然節目佔比相當高，但在播放次數及時長的維度中，則略遜於韓劇及中劇之總和。</p><div class="break"></div><h3><strong>整體節目播放次數 TOP 10</strong></h3><ol type="1"><li>醫師好辣</li><li>消費高手</li><li>媽媽好神之俗女家務事</li><li>震震有詞</li><li>全民星攻略</li><li>元氣加油站</li><li>WTO姐妹會</li><li>綜藝大熱門</li><li>一袋女王</li><li>小明星大跟班</li></ol><p>前十名皆為台綜類型。但多數為談話性綜藝節目，無法呈現綜藝多元發展之現象。其中，「綜藝大熱門」總播放次數雖居第八名，但互動量為台綜第一名。</p><div class="break"></div><h3><strong>綜藝類節目比較</strong></h3><p>綜藝類節目比例上，台綜雖佔比都很高，若從 TOP 10 的播放次數及節目重播率來看，將近 6 成以上播放都是重播累積而來。</p><ol type="1"><li>醫師好辣</li><li>消費高手</li><li>媽媽好神之俗女家務事</li><li>震震有詞</li><li>全民星攻略</li><li>元氣加油站</li><li>WTO姐妹會</li><li>綜藝大熱門</li><li>一袋女王</li><li>小明星大跟班</li></ol><div class="break"></div><h3><strong>戲劇類節目比較</strong></h3><p>從戲劇類節目比例來看，台劇雖然佔比都是最高的，但在 TOP 10 上，更有部分節目重播率高達 8 成以上，而這些高達 8 成的節目中，僅有「如果花知道、我和我的鋼四壁」為衛視中文台這一年內自製戲劇節目外，其餘兩個「背叛愛情」、「風水世家」皆為陳年節目再次播映。</p><ol type="1"><li>機智校園生活</li><li>月亮上的幸福</li><li>背叛愛情</li><li>風水世家</li><li>如果花知道</li><li>我和我的鋼四壁</li><li>黃金歲月</li><li>戲說台灣</li><li>霹靂英雄榜</li><li>親戚不計較</li></ol><div class="break"></div><h3><strong>節目播放次數-時段分析</strong></h3><p>台綜在各個時段的播放次數皆遠高於韓綜及中綜，深夜時段(01至05時)尤其明顯，主要是因為台製綜藝節目較無版權播次的限制。</p><p>台劇播放次數高峰為13時，以及晚間時段的20、22、00時。中劇時段與台劇播放時段一致；韓劇則有跟台劇、中劇錯開的現象，集中在14、21時。</p><div class="break"></div><h3><strong>熱門時段節目播放類型</strong></h3><p>晚間八點時段的節目播放類型以台灣製節目為主，台製節目佔整體播放次數佔比 68%，其次是中國製節目（18.1%）與 韓國製節目（13.9%）。相較於台製節目主要為綜藝類播放次數較高，中國及韓國則是以戲劇類為主。</p><div class="break"></div><h2><strong>影視受眾洞察</strong></h2><p>根據LnData x IXSurvey 〈2022電視收視調查〉，回答過去3個月內曾透過任何裝置觀看戲劇、綜藝類節目的受測者中，有53.4%為女性，略高於男性的比例；而年齡部分，則平均分布在25-54歲為主的族群中。</p><div class="break"></div><h3><strong>觀看節目類型與使用設備</strong></h3><p>觀眾們的熱門觀看類型中，以電影、新聞/財經、戲劇或連續劇為大宗。</p><p>至於使用的觀看設備，整體來說以電視機、手機、電腦為大宗；其中在戲劇類節目上，可發現使用手機、電腦比例較高，或許反映出中、青族群喜歡在通勤、零碎、下班後追劇有關。</p><div class="break"></div><h3><strong>線上(網路)觀看比例</strong></h3><p>線上收看已是目前主流。有近六成的受測者使用網路方式（如影音網站/App、智慧型電視、手機平板、機上盒）觀看電視節目的比例，大於使用非網路的方式(電視無線台、電視有線台/第四台)觀看，更有18.3% 只用網路觀看。</p><div class="break"></div><h3><strong>地區偏好</strong></h3><p>在戲劇或連續劇中，多數受訪者表示他們比較偏好台劇或韓劇，其餘則為日劇、中劇與美劇；而在節目方面，則以台、日綜藝節目較受歡迎，其餘則為韓綜、中綜。大致來說，與我們Netflix排行榜顯示的結果一致。</p><div class="break"></div><h3><strong>分享與推薦行為</strong></h3><p>62.1% 觀眾經常或偶爾會對他人推薦影視內容，其中有13.5%的受訪者表示他們經常會與身旁的他人分享影視相關內容。</p><div class="break"></div><h3><strong>上網關注影視內容</strong></h3><p>53.3% 觀眾經常或偶爾會關注影視內容，其中有高達17.7%表示他們經常會上網關注或討論影視相關內容。</p><p>多數人上網關注影視內容是想要了解更多節目資訊以及他人意見；而關注的焦點以「題材內容」、「演員卡司」、「口碑推薦」為主。</p>

2022是影視精彩的一年！讓我們從線上串流到線下電視的全方位數據，帶你一起完整回顧，掌握影視產業脈動。

2022 影視年報

<h1><strong>新年穿新衣拋棄快時尚</strong></h1><h2><strong><span style="color:rgb(52, 183, 175)">讓 Vintage 和 Thrift Store 成為新年新時尚</span></strong></h2><div class="break"></div><p>沒聽過快時尚沒關係，但你一定聽過全球化的連鎖快餐店麥當勞McDonald。快時尚跟麥當勞的關係惟妙惟肖，基於它就跟麥當勞一般的銷售模式，以快餐式的形式販賣時尚產品，因此它又被稱作為McFashion。</p><div class="break"></div><p>快時尚品牌的價格親民、選擇多樣、設計新潮、和供應量少等特點吸引消費，加上明星和網紅的代言及行銷更成為大眾落入快時尚陷阱原因。然而，快時尚產業不僅因追求高速而使商品失去原創性，同時也成為第二大污染產業，<a href="https://earth.org/fast-fashions-detrimental-effect-on-the-environment/#:~:text=The%20Dark%20Side%20of%20Fast,go%20to%20dumps%20each%20year" target="_blank" rel="noreferrer">甚至佔據10%的全球碳排放量</a>。這是因為其染色過程不僅產出廢水造成<a href="https://www.mdpi.com/2073-4441/14/7/1073#:~:text=The%20fashion%20industry%20consumes%20copious,of%20industrial%20wastewater%20%5B6%5D" target="_blank" rel="noreferrer">水污染</a>，商品運送過程更加大了碳足跡。並非所有商品將被售出，57%的時尚產業製品因消費者不買單或受損等事由並未被售出，85%的紡織品製作後隨即再被丟棄。有鑑於快時尚對環境的影響，因此新的一年不防從捨去快時尚產業的商品開始。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1092.578125px;height:1875.5625px" data-scale="0.5847475885843084" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="blob:https://test-internal.lndata.com/18ca2b41-dd7b-4a91-8741-fe2fd5d9094f" alt=" " data-size="{&quot;height&quot;:1885.5625,&quot;width&quot;:1102.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text"> </span></div></figure><div class="break"></div><div class="break"></div><h2>讓Vintage 和 Thrift Store 成為新年新時尚</h2><p>改善快時尚所導致的環境迫害從你我做起，讓古著(Vintage)店和二手(Thrift Store)衣物成為過年新衣的另類選擇。 其實Vintage、Thrift Store在歐美等國家已經成為最新潮流趨勢，這種重複將服飾傳承下去，以達到環保的時尚風格正為環保關注者帶來新愛好、新商機。</p><div class="break"></div><h2>除舊佈新－舊衣新商機 換衣平台崛起</h2><p>不僅在古著店和二手商店能夠挖寶找到屬於自己的新衣，你的舊衣也別急著丟。為杜絕快時尚對環境持續的剝削，許多公司也抓緊人們關注環保議題及願意為環境盡一份心力來發展新的市場——<strong>換衣平台</strong>。在台灣許多從事換衣平台的電商近年來都收到不少<a href="https://www.gvm.com.tw/article/86632" target="_blank" rel="noreferrer">消費者支持及擁護</a>，其中包括蝦皮購物（Shopee）、二拾衫（TWENTYTHREE）、拍拍圈（PopChill）等 。妳可以在這些平台皆上買賣交易二手衣物，不管是透過官方品牌，或是透過C2C的方式，都是能夠將自己的舊衣賣出、買進新二手衣的機會。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1092.578125px;height:1269.78125px" data-scale="0.8615363953800699" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/f7f6680e-1a6c-47df-afb5-2d6b434312df.jpg" alt=" " data-size="{&quot;height&quot;:1279.78125,&quot;width&quot;:1102.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text"> </span></div></figure><div class="break"></div><div class="break"></div><h2>2023快時尚永續轉型的趨勢與商機</h2><p>快時尚產業加速了全球暖化危機，但已有許多快時尚品牌開始轉型，為地球做出改變以贏回消費者的心。首先便是從生產流程下手，例如 Zara於 2019 年承諾將使用回收再製的科技將原物料棉花、亞麻布、及人造纖維等質材重複使用以減少浪費，並設立目標將於 2025 年 100 %使用永續材質。除此之外，H&amp;M也利用現今高超的分析技術，透過 AI 預測消費者需求及未來將購入的產品類型，精確的需求預測以減少生產過剩和浪費原物料等問題，以此降低碳排放與資源使用。</p><div class="break"></div><h3>讓永續成果被消費者看見</h3><p>在品牌永續轉型的過程中，若能針對「特別關注環境議題」的消費者進行精準溝通，獲得消費者擁戴與推荐更是脫癮而出、放大效益的最大關鍵。此時<strong>大數據</strong>便是秘密武器，除了可幫助進行永續轉型的企業了解永續時尚市場趨勢外，還可以精準鎖定目標受眾進行溝通與行銷；並且可建立品牌第一方數據庫持續追蹤轉換與成效，進而不斷優化行銷策略與打造個人化的行銷體驗，提升消費者黏著度與對品牌永續成果的信任。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:546.96875px;height:396.96875px" data-scale="1.36857866850956" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="blob:https://test-internal.lndata.com/a81864cb-82cd-4a87-b4c3-1619e402ae42" alt=" " data-size="{&quot;height&quot;:406.96875,&quot;width&quot;:556.96875}" data-alignment="center"/><span class="alt-text"> </span></div></figure><div class="break"></div><h3>前往淨零之路</h3><p>此外，在品牌朝向永續邁進的同時，如何取得監管機關與消費者認可成為一大關鍵，也因此許多企業正積極尋求能為自家計算透明且可信任的碳排數據的解決方案或合作夥伴；此外善用數位化工具更能大幅降低人力與時間成本（例如員工差旅核銷、換算碳排計算），有效協助企業製作永續報告書，朝淨零邁進。</p><div class="break"></div><h2>一元復始萬象更新 跟上潮流不如跟進自己</h2><p>新的一年在追求自我期許的旅途中，也別忘卻為改善地球暖化盡心盡力。與其追求快時尚商品的美感，更該考慮其商品的耐用性和可回收性，以達到更永續的時尚及內心的充實。</p>

快時尚品牌的價格親民、選擇多樣、設計新潮、和供應量少等特點吸引消費，加上明星和網紅的代言及行銷更成為大眾落入快時尚陷阱原因。然而，快時尚產業不僅因追求高速而使商品失去原創性，同時也成為第二大污染產業，甚至佔據10%的全球碳排放量。這是因為其染色過程不僅產出廢水造成水污染，商品運送過程更加大了碳足跡。並非所有商品將被售出，57%的時尚產業製品因消費者不買單或受損等事由並未被售出，85%的紡織品製作後

新年穿新衣拋棄快時尚 - 讓 Vintage 和 Thrift Store 成為新年新時尚

隨著疫情與少子化掀起養寵趨勢，寵物產業在2023超過600億商機！LnData 寵物產業數據專題從產業面、社群到消費數據，剖析毛孩經濟的現況與趨勢，洞察飼主輪廓與他們的消費動態，協助品牌在市場紅海藍海中，尋找適合著力的戰術堡壘！

「毛」經濟啟動！需求與供給如何碰撞出寵物產業全新商機？

別以為復古懷舊是長一輩的特權！在疫情期間，Z世代族群（1990 年代末期至 2010 年代前期出生者）同樣掀起一股復古風潮。本文將探討在全球共有約 20 多億人口的 Z 世代，為何對於復古經濟如此著迷，品牌又可以如何切入，挖掘需求與商機？

Z世代的復古消費風潮：不拘一格的數位原生代，需透過「信念」引起共鳴

<h1><strong>《【我推的孩子】》社群聲量分析</strong></h1><p>《【我推的孩子】》無疑是近期動漫圈討論焦點，首集高品質90分鐘製作、高潮與反轉連連的精采劇情，在播出後立刻在台日社群掀起大量討論，經過一周的發酵後，不只官方推特破35萬追蹤；由日本知名樂手團體YOASOBI演唱的主題曲〈アイドル〉更有7天2500萬播放次數的驚人成績；而動畫平台巴哈姆特動畫瘋，目前也創下68萬觀看的驚人成績（首集），並且維持5星滿分的超高評分。</p><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.328125px;height:371.265625px" data-scale="2.8859882791688865" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/a043100e-8875-470a-91b9-ef9e7ffa5d24.jpeg" alt="我推的孩子-社群分析" data-size="{&quot;height&quot;:381.265625,&quot;width&quot;:1100.328125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">我推的孩子-社群分析</span></div></figure><h2><strong>社群數據分析</strong></h2><p>根據 <a href="https://www.lndata.com/saas-tool/social?utm_source=internal?utm_medium=article" target="_blank" rel="noreferrer">LnData Social 社群數據</a>分析顯示，《【我推的孩子】》首集在4/12播出後，台灣網友的社群討論聲量立刻爆衝，短短一周便累積近2000則的輿情、27萬的討論量，非常驚人。觀察數據發現，討論高峰出現在12號首播的當晚與隔日，藉由後續網友分享、小編跟風持續發酵維持熱度；在19號第二集播出後同樣聲量又再提升，不過沒有如首集般驚人。</p><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.328125px;height:440.25px" data-scale="2.443815935591338" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/5813d29b-1fd8-41d6-9fc4-89b51869ce2e.png" alt="【我推的孩子】社群聲量趨勢變化" data-size="{&quot;height&quot;:450.25,&quot;width&quot;:1100.328125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">【我推的孩子】社群聲量趨勢變化</span></div></figure><div class="break"></div><p>此外，我們發現台灣的聲量主要來自於YouTube 對於劇情的心得與解說影片，而各大動漫相關論壇也湧現大量篇數與討論，例如我們便觀察到PTT網友的討論量就比以往許多新番討論活躍。</p><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.328125px;height:434.25px" data-scale="2.476821890827237" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/85ff2e6c-9dc4-4c1f-96a3-1d166d983cfb.png" alt="【我推的孩子】社群聲量來源" data-size="{&quot;height&quot;:444.25,&quot;width&quot;:1100.328125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">【我推的孩子】社群聲量來源</span></div></figure><div class="break"></div><p>網友討論內容大多集中在對劇情與人物角色的討論，也不少網友表示劇情引人對於演藝圈、偶像文化的認識、反思，同時最後的反轉劇情也令人十分「胃痛」。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.328125px;height:290.25px" data-scale="3.6647064945878434" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/7f911dde-7aff-410d-9096-1716d0781ce7.png" alt="【我推的孩子】社群討論文字雲" data-size="{&quot;height&quot;:300.25,&quot;width&quot;:1100.328125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">【我推的孩子】社群討論文字雲</span></div></figure><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.328125px;height:365.25px" data-scale="2.932253497668221" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/1a9cebef-ee38-4bb5-a27c-6de626966690.jpg" alt="【我推的孩子】劇中角色：星野愛" data-size="{&quot;height&quot;:375.25,&quot;width&quot;:1100.328125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">【我推的孩子】劇中角色：星野愛</span></div></figure><div class="break"></div><h2><strong>我推的牌子- #魔術靈 的流量密碼</strong></h2><p>值得注意的是，隨著作品爆紅，網友的二創或迷因也如雨後春筍般冒出。其中，由於與主角的撞色巧合被網友發現後，意外的也掀起討論、大量迷因梗圖出現，甚至連作者與繪師都轉發，也意外為魔術靈創造高聲量，在短短兩天不到便提升1200多筆討論，實在可說是「撿到流量」。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.328125px;height:742.25px" data-scale="1.4627160186108341" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/2927f92c-4c14-43bb-b02f-b1013be60261.png" alt="魔術靈等品牌因為與《【我推的孩子】》角色撞色而被瘋傳（圖：翻攝自Twitter）" data-size="{&quot;height&quot;:752.25,&quot;width&quot;:1100.328125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">魔術靈等品牌因為與《【我推的孩子】》角色撞色而被瘋傳（圖：翻攝自Twitter）</span></div></figure><div class="break"></div><h2><strong>官方的行銷操作</strong></h2><p>《【我推的孩子】》官方也推出許多行銷活動，包含讓觀眾可以點擊按鈕，決定自己喜歡場景的「<a href="https://www.special-contents.com/oshinoko/" target="_blank" rel="noreferrer">推しボタン</a>」；或是<a href="https://youngjump.jp/oshinoko/oshigoto_shindan/" target="_blank" rel="noreferrer">心理測驗網站</a>：網友可透過多道「二選一」問題——例如一開始會問「對你而言『推』的定義」，根據不同回答延伸出不同題目，測試自己的性格屬於偶像、演員、經紀人、導演等哪些「圈內」職業，有興趣的網友自行前往測試！</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.328125px;height:296.265625px" data-scale="3.592724860976481" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/6a9758fd-cb6a-4d2f-99d9-4eed09089769.png" alt="【我推的孩子】心理測驗網站.png" data-size="{&quot;height&quot;:306.265625,&quot;width&quot;:1100.328125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">【我推的孩子】心理測驗網站.png</span></div></figure><div class="break"></div><div class="break"></div>

《【我推的孩子】》無疑是近期動漫圈討論焦點。根據 LnData Social 社群數據分析顯示，《【我推的孩子】》首集在4/12播出後，台灣網友的社群討論聲量立刻爆衝，短短一周便累積近2000則的輿情、27萬的討論量，非常驚人。觀察數據發現，討論高峰出現在12號首播的當晚與隔日，藉由後續網友分享、小編跟風持續發酵維持熱度，在19號第二集播出後同樣聲量又再提升，不過沒有如首集般驚人。

《【我推的孩子】》社群聲量分析

<h1><strong>數據將成「藥引」，引領影視工作者搶攻眼球經濟</strong></h1><h2><strong><span style="color:rgb(155, 155, 155)">從台灣影視的崛起看產業走向</span></strong></h2><p><span style="color:rgb(155, 155, 155)">台灣的影視產業從曾經的輝煌到走下坡，到近年來隨著OTT的出現與疫情又再現新的轉機。讓我們從90年代說起，聚焦到近年來OTT平台如何改變影視市場生態、IP與多角化經營的重要性、數據如何助攻影視產業精準打中受眾，以及影視工作者下一步該如何面對資訊爆炸且節奏飛快的市場變化？</span></p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:360.5px" data-scale="2.9705212550607287" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/f23ddba3-6360-4746-a6e2-66f77961b602.png" alt="台灣影視產業發展與數據驅動的未來" data-size="{&quot;height&quot;:370.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">台灣影視產業發展與數據驅動的未來</span></div></figure><div class="break"></div><div class="break"></div><h1>曾盛極而衰，OTT影音平台的出現扭轉了生態</h1><p>90年代，台灣曾經是華語影視產業中心，占了此產業超過4成的市場。然而1993年政府在未經審慎規劃的情況下，開放有線電視就地合法化，使電視市場爆炸性成長，出現大量有線和衛星電視節目，頻道數量瞬間成為全亞洲最多，也因此造成台灣電視廣告市場被嚴重瓜分。</p><div class="break"></div><p>隨著節目製作成本越來越低，逐漸轉變為「電視台出資，委託製作公司代工生產」的模式；而在以「電視」作為最主要播放平台的時代，此模式幾乎不可能被動搖，最終低成本低品質的節目氾濫，產業逐漸凋落。</p><p>直到2016年，台灣影視產業出現了一個扭轉生態的改變 — 如雨後春筍般冒出的OTT平台。從Netflix開始，HBO GO、Disney+等國際OTT平台陸續進入台灣，本土同樣的也出現了許多平台業者，如MyVideo、friDay影音、LINE TV等。這些OTT平台成為市場上新的內容投資方以及新的版權買家。</p><div class="break"></div><p><em>*OTT服務（Over-the-top media services），又稱過頂服務或過頂內容服務，是一種透過<a href="https://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%B6%B2%E9%9A%9B%E7%B6%B2%E8%B7%AF" target="_blank" rel="noreferrer">網際網路</a>直接向觀眾提供的<a href="https://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%B8%B2%E6%B5%81%E5%AA%92%E9%AB%94" target="_blank" rel="noreferrer">串流媒體</a>服務</em></p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:459.5px" data-scale="2.3441493610223643" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/771f0cca-1a62-4724-8dc9-059d452d8fb6.jpg" alt="OTT的出現，改變了影視市場生態" data-size="{&quot;height&quot;:469.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">OTT的出現，改變了影視市場生態</span></div></figure><p><a href="https://www.businesstoday.com.tw/group_search/article?keywords=OTT%E5%B9%B3%E5%8F%B0" target="_blank" rel="noreferrer">OTT平台</a>帶來的最初改變，就是翻轉了「製作公司只能接電視台代工訂單」的生態。當電視平台不再是內容生產者銷售版權的唯一選項時，內容生產者有了更多的銷售管道，也就提升了談價格的本錢，以及提升製作品質的誘因。</p><p>根據NCC公布的「<a href="https://commsurvey.ncc.gov.tw/files/file_pool/1/0m361377463325998330/111%e5%b9%b4%e9%80%9a%e8%a8%8a%e5%82%b3%e6%92%ad%e5%b8%82%e5%a0%b4%e5%a0%b1%e5%91%8a.pdf" target="_blank" rel="noreferrer">111年傳播市場調查結果報告</a>」，雖然民眾收視來源最大宗仍為有線電視，不過OTT已超過中華電MOD、無線電視成為第二大收視來源；在付費訂閱上，最多人付費訂閱的仍是Netflix（44.8%），第二為Disney+（15.2%），再來才是愛奇藝（2.2%）、Hami Video（2.2%）、friDay影音（2.2%）、KKTV（1.5%）、Apple TV（1.1%）、HBO GO（1%）、LiTV（0.9%）、myVideo（0.6%）、CatchPlay（0.5%），顯示本土平台仍有發展空間。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1056.515625px;height:702.5px" data-scale="1.4968640350877194" class="flex-col-center iframe-wrapper"><iframe width="100%" height="100%" src="https://public.flourish.studio/visualisation/13262293/" data-size="{&quot;height&quot;:712.5,&quot;width&quot;:1066.515625}" data-alignment="center" title=""></iframe><span class="alt-text"></span></div></figure><div class="break"></div><div class="break"></div><h2><strong><span style="color:rgb(52, 183, 175)">土洋對決，台灣OTT平台生存之道：數據分析搶片，進一步賺廣告財</span></strong></h2><p>OTT平台在近年來不斷湧現，而具備國際級資本的平台如Netflix、Disney+等，幾乎都是以「全球播映權」為目標，搜刮具備潛力的IP(Intellectual Property | 知識產權)及影視劇作品或劇本。幸運的是，受益於台灣影視產業的成熟，每年出產的IP、作品數量也不少，台灣OTT平台即使在國際平台競爭下，能有機會出手買下本地觀眾喜愛的作品。</p><div class="break"></div><p>至於該買哪些作品最具獲利性呢？OTT平台通常會使用數據分析來找到觀眾偏好的內容，例如愛奇藝台灣站會利用點擊流量等大數據分析，作為觀眾喜好的參考。流量數據分析可以替他們篩選掉一些可能不會成功的作品類別，當作選片的參考輔助。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:439.5px" data-scale="2.4484496662958843" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/d0db657a-d901-4fdf-82b8-3ea8c52e8f11.jpg" alt="挾用戶資料優勢　遠傳Friday影音將轉為AVOD模式.jpg" data-size="{&quot;height&quot;:449.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">挾用戶資料優勢　遠傳Friday影音將轉為AVOD模式.jpg</span></div></figure><div class="break"></div><p>若幸運地買到大紅的片，那麼接下來就是賺廣告財的時候了。friDay影音在去年底導入AVOD制度，與傳統串流機制SVOD的不同之處在於，AVOD提供免費的串流影片給觀眾，但包含無法跳過、綁定的廣告時長。這也是OTT市場逐漸飽和時，許多平台採取的轉型策略。</p><div class="break"></div><ol type="1"><li><em><strong>以廣告為營利基礎的服務（Advertising-Based Video on Demand, AVOD）</strong> AVOD 指的是平台不向觀眾收取影音觀看費用，而是透過置入廣告的方式以營利。例如我們熟悉的 YouTube、Tubi 等平台。</em></li><li><em><strong>以訂閱收入為營利基礎的服務（Subscription Video on Demand, SVOD）</strong> SVOD 和 AVOD 相對，指的是平台向用戶收取訂閱費用，同時確保無廣告的觀看環境。例如：過去的 Netflix, Disney+, Friday 等平台。</em></li></ol><blockquote><strong><em>延伸閱讀：<a href="https://lndata-taiwan.medium.com/%E4%B8%8D%E6%BC%94%E4%BA%86-netflix%E6%8E%A8%E5%87%BA%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%96%B9%E6%A1%88-%E5%B0%87%E5%A6%82%E4%BD%95%E8%A1%9D%E6%93%8A%E5%BB%A3%E5%91%8A%E5%B8%82%E5%A0%B4-74bac1214e0" target="_blank" rel="noreferrer">不演了！Netflix推出廣告方案，將如何衝擊廣告市場？</a></em></strong></blockquote><h2><strong><span style="color:rgb(52, 183, 175)">中國緊縮人才回流，助力了台灣轉型契機</span></strong></h2><p>2011年，中國政府祭出「<a href="https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BB%A3%E9%9B%BB%E7%B8%BD%E5%B1%80%E9%97%9C%E6%96%BC%E5%8A%A0%E5%BC%B7%E4%B8%8A%E6%98%9F%E7%B6%9C%E5%90%88%E9%A0%BB%E9%81%93%E7%AF%80%E7%9B%AE%E7%AE%A1%E7%90%86%E7%9A%84%E6%84%8F%E8%A6%8B" target="_blank" rel="noreferrer">限娛令</a>」，限制電視節目過度娛樂化，更在2021年，大動作整肅娛樂圈，包含抵制劣跡藝人、流量明星、「娘炮形象」藝人及整治「飯圈亂象」等都縮緊了產業空間，雖看似與台灣無關，但其實間接使得不少藝人、影視人才把重心移回台灣。</p><p>此外，隨著台灣作品逐漸在國際OTT平台展露頭角，台灣人才回台後能做的已經不僅限台灣市場，而是全世界的市場。觀眾的胃口也已經不再只滿足於「家鄉小吃」而是偏好「異國風味/創新料理」時，多元且混類型的作品成為未來發展的趨勢。</p><div class="break"></div><h2><strong><span style="color:rgb(52, 183, 175)">市場改變顛覆過去成功模式，未來朝多元內容發展</span></strong></h2><p>當影視市場不停改變，過去的成功模式都有遇到瓶頸的一天。不管是院線電影或是平台作品，都面臨不夠刺激、不夠新鮮的壓力。因此近年來本土的電影、節目甚至綜藝都開始顛覆以往觀眾已熟悉的內容，逐漸往多元且混類型的趨勢走近。</p><h3><strong>1. 專屬同志族群的影音串流平台 — GagaOOLala</strong></h3><p><a href="https://www.gagaoolala.com/tc/about" target="_blank" rel="noreferrer">GagaOOLala</a>是全亞洲首創為LGBTQ+同志酷兒族群打造的專屬線上影音平台，是華語影壇罕見不斷產出同志影視的製作公司。今年走入第七年，平台上共有 <a href="https://www.verse.com.tw/article/gaga-oo-lala" target="_blank" rel="noreferrer">1600 部作品</a>，其中 70% 的內容來自亞洲，自製作品約 50 部。原創作品《第一次遇見花香的那刻》，更奪下第57屆金鐘獎迷你劇集編劇獎、女主角獎、女配角獎。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:363.5px" data-scale="2.9466616465863456" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/73b97ae4-eda5-408b-8eed-6ae017960b57.jpg" alt="GagaOOLala是全亞洲首創為LGBTQ+同志酷兒族群打造的專屬線上影音平台" data-size="{&quot;height&quot;:373.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">GagaOOLala是全亞洲首創為LGBTQ+同志酷兒族群打造的專屬線上影音平台</span></div></figure><h3><strong>2. 「混類型」內容獲觀眾青睞-《關於我和鬼變成家人的那件事》</strong></h3><p>2022年在國片經歷將近一年的低潮後，今年二月上映的《關於我和鬼變成家人的那件事》除了包含同志議題，故事也結合了冥婚、懸疑、愛情、警匪、喜劇、家庭等內容，各種題材大雜燴，但風格轉換卻行雲流水。上映不到一個半月，票房累計就已攻佔台灣影史<a href="https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E6%9C%80%E9%AB%98%E9%9B%BB%E5%BD%B1%E7%A5%A8%E6%88%BF%E6%94%B6%E5%85%A5%E5%88%97%E8%A1%A8#%E6%8E%92%E8%A1%8C%E6%A6%9C_2" target="_blank" rel="noreferrer">第8名</a>，成功掌握觀眾想要新鮮內容的需求。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:472.5px" data-scale="2.280990932642487" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/10e794be-7ad0-43e4-9d44-4b25dd14e95e.jpg" alt="2023強檔國片《關於我和鬼變成家人的那件事》雜揉同志、傳統冥婚等多種元素" data-size="{&quot;height&quot;:482.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">2023強檔國片《關於我和鬼變成家人的那件事》雜揉同志、傳統冥婚等多種元素</span></div></figure><h3><strong>3. 實境秀風潮席捲 — 影視圈強悍玩家「好看娛樂」</strong></h3><p>台灣的實境秀風潮席捲演藝圈，相較照著劇本走的節目，觀眾更愛透過鏡頭窺探藝人自然、真實的一面，其中由「好看娛樂」推出的《來吧！營業中》、《全明星運動會》，獲得了極大的話題。《全明星運動會》更進一步將「好看」的商業模式多角化，該節目不但穩佔同時段電視節目收視冠軍，更將賽事推進小巨蛋，並創造<a href="https://today.line.me/tw/v2/article/BjJNwW" target="_blank" rel="noreferrer">1700萬元</a>的門票收入，還衍生出實境秀《全明星觀察中》，示範了一個IP可以發揮的多平台產值有多強大。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:453.5px" data-scale="2.374494336569579" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/afcf5281-9b51-4ca2-b35e-38befeeac5f9.jpg" alt="好看娛樂的《全明星運動會》為IP多角化經營典範 (圖: 翻攝自經濟日報)" data-size="{&quot;height&quot;:463.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">好看娛樂的《全明星運動會》為IP多角化經營典範 (圖: 翻攝自經濟日報)</span></div></figure><div class="break"></div><h1>電信業進軍影視，搶眼球經濟</h1><p>韓國電信公司KT旗下的影視製作公司KT Studio Genie在2022年出品的韓劇《非常律師禹英禑》，除了登上Netflix全球收視冠軍，全集更獲6億以上的觀看時數，躋身Netflix非英語電視節目排行第6名。在創下收視神話之餘，也為本業成長速度放緩的電信公司開啟了全新的可能性。</p><div class="break"></div><p>台灣的電信三雄「中華電信」、「台灣大哥大」及「遠傳電信」也分別在近年投資拍攝了數部電影及戲劇作品，能看出電信業者在影視產業的野心與投入越來越大。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:507.5px" data-scale="2.1267210144927535" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/215c9a3e-c11b-4750-a0ac-e558b85fce5b.png" alt="近年來電信業者紛紛進軍投資影視IP與OTT平台經營" data-size="{&quot;height&quot;:517.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">近年來電信業者紛紛進軍投資影視IP與OTT平台經營</span></div></figure><div class="break"></div><h2><strong><span style="color:rgb(52, 183, 175)">兩大策略因應：異業參與＆數據賦能</span></strong></h2><p>針對這個趨勢，為了讓電信業者能根基於自己的基礎優勢，扶植擁有的IP與作品外並放遠佈局未來中、長期的影視劇產業，「<a href="https://www.lndata.com/vi/explore/news/article/redefine" target="_blank" rel="noreferrer">2022亞洲新媒體高峰會</a>」就曾提出了以下<a href="https://www.bnext.com.tw/article/73351/telecom-streaming-film-television-industry-2022q4" target="_blank" rel="noreferrer">兩個策略</a>因應。</p><div class="break"></div><h3><strong>策略一：結合異業參與，建立IP的孵化流程</strong></h3><p>《非常律師禹英禑》的IP豐收，其實是建立在早期就制定的完整規劃上，台灣許多優良的IP若能參考其作法在「上檔之前」就規劃好未來的異業合作，並建立出流水線（Pipeline），將推出影視作品的步驟定義清楚，讓作品開發的流程更標準化，達到「質好量多」的水準。總之，想完整收穫IP價值，除了需要長期的耕耘、累積數據，更需要好的事前規畫以達到事半功倍。</p><div class="break"></div><h3><strong>策略二：善用數據，搭配廣告幫串流找出新的商業模式</strong></h3><p>「會員」與「數據」是電信業者最大的基礎優勢。當廣告置入成為串流業者主力的商業模式時，電信業者具備的大量用戶數據(如客戶明確的性別、年齡、教育程度、消費習慣等)就成為其他產業尋求合作的最大誘因，因為這些高品質的數據能夠為廣告、行銷帶來精準鎖定的幫助。相信本土的電信業者們若能應用本業的生態圈與會員數據優勢，勢必能獲取更多的客戶與商機。</p><div class="break"></div><div class="break"></div><h1>結論與建議</h1><p>對內容創意產業來說，從業人員擁有的強大品味及直覺，往往是作品成功的關鍵。但在現今競爭激烈及資訊量暴增的時代，很難只依靠經驗與主觀判斷就能百發百中，創造爆款作品。不過，數據也並非萬靈丹，而是扮演「藥引」的角色，配合專業人員的決策、相輔相成，針對每部作品從劇本開發到上映發行的每個環節對症下藥，提高準度與效率。</p><div class="break"></div><p>LnData的<a href="https://www.lndata.com/saas-tool/social?utm_source=internal?utm_medium=article" target="_blank" rel="noreferrer">社群輿情監測與數據分析</a>涵蓋全渠道，從廣告、活動網站、FB、IG，到論壇、PTT、新聞全都包含在內，不僅有效掌握討論風向，了解行銷成效與競爭者動態，也能在第一時間進行公關危機示警。而除了線上數據外，線下數據的串連應用也是重點。</p><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:384.5px" data-scale="2.789805133079848" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/aa85e782-a865-470f-bcfd-acfecc681689.png" alt="LnData 透過廣告監測、社群分析等方式助攻電影《返校》上映行銷" data-size="{&quot;height&quot;:394.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">LnData 透過廣告監測、社群分析等方式助攻電影《返校》上映行銷</span></div></figure><p>舉例來說，LnData曾與《返校》合作，在上映前兩周的實體展覽，透過Beacon技術，收集每個場景駐足的人流動態和打卡數量，了解哪些場景最受歡迎，做為後續行銷的操作重點。此外，還應用創新的<a href="https://www.lndata.com/saas-tool/neuro?utm_source=internal?utm_medium=article" target="_blank" rel="noreferrer">腦電神經監測技術</a>，透過追蹤眼球移動路徑，以及大腦電波探索潛意識情緒和專注程度，分析受測者對不同電影海報的情緒反應，調整並選擇使用的海報素材。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:383.5px" data-scale="2.7968948538754765" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/a528077b-20bc-4163-b6c0-7a46cb77be62.png" alt="LnData 透過 Neuro腦電神經測量工具 分析受測者腦波與眼動數據做為素材優化依據" data-size="{&quot;height&quot;:393.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">LnData 透過 Neuro腦電神經測量工具 分析受測者腦波與眼動數據做為素材優化依據</span></div></figure><p>影視業者應擁抱數據的使用，優化並提升從劇本開發、製作、宣傳到上映過程中的成效，讓數據跟內容產業結合更緊密，從上游、中游到下游。</p><blockquote><strong><em>延伸閱讀：<a href="https://lndata-taiwan.medium.com/%E6%95%B8%E6%93%9A%E6%87%89%E7%94%A8%E7%8F%BE%E5%A0%B4-%E5%BD%B1%E8%A6%96%E7%94%A2%E6%A5%AD-a9118bc1151a" target="_blank" rel="noreferrer">數據如何助攻《返校》成為台灣恐怖片霸主？</a></em></strong></blockquote>

台灣的影視產業從曾經的輝煌到走下坡，到近年來隨著OTT的出現與疫情又再現新的轉機。讓我們從90年代說起，聚焦到近年來OTT平台如何改變影視市場生態、IP與多角化經營的重要性、數據如何助攻影視產業精準打中受眾，以及影視工作者下一步該如何面對資訊爆炸且節奏飛快的市場變化？

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