父親節快到啦！各家今年如何摩拳擦掌衝高業績，又有哪些不一樣的招式與策略可以幫助品牌脫穎而出，並且在當前到未來市場上佔據先機呢？讓我們從數據面來切入，觀察父親節市場趨勢與受眾特性，並分享幾招我們精選的數據-行銷撇步！

父親節要到了，這幾招數據行銷策略你試過了嗎？

<h1><strong>逃出城市中！露營到底在紅什麼？</strong></h1><h2><strong><span style="color:rgb(52, 183, 175)">露營產業趨勢分析與行銷建議</span></strong></h2><p>露營在近幾年逐漸蔚為風潮，許多現代人為了遠離城市的喧囂，體驗與親友相聚聊天、DIY煮飯、搭營、戶外活動的純粹時光，而紛紛開始從事露營這項休閒活動。當人們因為疫情不能出國、想避免室內群聚、追求健康的情況下，助長了戶外活動的盛行，同時也是這項契機使露營搭上這波潮流順勢發展，即使在疫情解禁後的現在仍舊魅力不減。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:539.5px" data-scale="2.0028719290263877" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/0e72a2ad-0a48-466b-9d45-37da8d001b0e.jpg" alt="露營潮流在疫情後仍舊魅力不減" data-size="{&quot;height&quot;:549.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">露營潮流在疫情後仍舊魅力不減</span></div></figure><div class="break"></div><h2><strong>到 2027 年全球露營人口數量預計將達到約 3.8 億人</strong></h2><p>根據 Statista 資料顯示，<a href="https://www.statista.com/outlook/mmo/travel-tourism/camping/worldwide" target="_blank" rel="noreferrer">2023 年全球露營產業的收益預計將達到 438.9 億美元</a>，並預估到 2027 年市場規模將達到 622.3 億美元，且<a href="https://www.statista.com/outlook/mmo/travel-tourism/camping/worldwide" target="_blank" rel="noreferrer">全球露營人口數量預計將達到 3.851 億人</a>。此外，根據《<a href="https://www.rvia.org/news-insights/2022-north-american-camping-report-reveals-camping-accounts-40-leisure-traveling-trips" target="_blank" rel="noreferrer">北美露營報告</a>》（North American Camping Report）指出，Y世代是最主要的露營愛好族群，佔所有露營者的40％。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1055.5px;height:669.5px" data-scale="1.568064753495217" class="flex-col-center iframe-wrapper"><iframe width="100%" height="100%" src="https://public.flourish.studio/visualisation/14398074/" data-size="{&quot;height&quot;:679.5,&quot;width&quot;:1065.5}" data-alignment="center" title=""></iframe><span class="alt-text"></span></div></figure><div class="break"></div><div class="break"></div><p>以臺灣來看，根據中華民國露營協會調查，<a href="https://twncarat.wordpress.com/2022/06/16/%E9%9C%B2%E7%87%9F%E7%98%8B%E6%BD%AE%E4%BE%86%E8%A5%B2%EF%BC%8C%E3%80%8C%E9%9C%B2%E3%80%8D%E5%A4%9A%E4%B8%8D%E5%A6%82%E3%80%8C%E9%9C%B2%E3%80%8D%E5%B7%A7%E7%9A%84%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E6%92%A9%E5%BF%83/" target="_blank" rel="noreferrer">國內常態性露營人口早在 2015 年便已超越200萬人</a>，隨著近年來因為疫情而使國內露營風潮再度流行，人數可能更上升，同時將有更多嘗鮮體驗露營或是久久露營一次（一年露營0~1次）的客群，在龐大母體下仍是不容小覷的商機；截至2023年估算，<a href="https://data.gov.tw/dataset/132066" target="_blank" rel="noreferrer">全台有登記的合法露營區約有1830處</a>，其中以南投、苗栗、新竹佔最多，合計達全台54.8%的露營區。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1077.5px;height:983.5px" data-scale="1.0946149974836437" class="flex-col-center iframe-wrapper"><iframe width="100%" height="100%" src="https://public.flourish.studio/visualisation/14397830/" data-size="{&quot;height&quot;:993.5,&quot;width&quot;:1087.5}" data-alignment="center" title=""></iframe><span class="alt-text"></span></div></figure><div class="break"></div><div class="break"></div><h2><strong>中壯年人口對露營呈現較高的興趣，同時男性族群也較女性多</strong></h2><p>根據<a href="https://www.lndata.com/data-market?utm_source=medium?utm_medium=artical" target="_blank" rel="noreferrer">LnData數據市集-電信大數據</a>分析，瀏覽露營相關網站的人中以 35–44 歲的受眾為佔比最高（23.3%），其次則為 45–54 歲的受眾（18.45%），呈現出中壯年人口對於露營相關資訊具有較高的興趣。若以性別來看，整體男性受眾佔比多於女性，分別約為 56.6% 及 43.4%。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1074.5px;height:714.5px" data-scale="1.4968944099378882" class="flex-col-center iframe-wrapper"><iframe width="100%" height="100%" src="https://public.flourish.studio/visualisation/14397551/" data-size="{&quot;height&quot;:724.5,&quot;width&quot;:1084.5}" data-alignment="center" title=""></iframe><span class="alt-text"></span></div></figure><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1065.5px;height:724.5px" data-scale="1.4642614023144997" class="flex-col-center iframe-wrapper"><iframe width="100%" height="100%" src="https://public.flourish.studio/visualisation/14403143/" data-size="{&quot;height&quot;:734.5,&quot;width&quot;:1075.5}" data-alignment="center" title=""></iframe><span class="alt-text"></span></div></figure><div class="break"></div><div class="break"></div><h2><strong>年輕族群同樣為露營用品重要消費主力</strong></h2><p>透過 <a href="https://www.lndata.com/data-market?utm_source=medium?utm_medium=artical" target="_blank" rel="noreferrer">LnData 的發票數據</a>也可以發現，35–44 歲的消費者總消費金額同樣為最高，但值得注意的是，25–34 歲的族群的總消費金額為第二高，顯示 Y、Z 世代為不容忽視的露營用品消費主力。有趣的是，性別方面卻顯示45歲以下女性在露營用品上消費更多，除了反映出年輕女性可能更願意添購齊全、有質感的露營設備外，從購買品項也不難看出與寵物露營盛行、以及許多露營用品也常被女性購買做為日常與居家用品。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1074.5px;height:721.515625px" data-scale="1.4825383941730568" class="flex-col-center iframe-wrapper"><iframe width="100%" height="100%" src="https://public.flourish.studio/visualisation/14394338/" data-size="{&quot;height&quot;:731.515625,&quot;width&quot;:1084.5}" data-alignment="center" title=""></iframe><span class="alt-text"></span></div></figure><div class="break"></div><div class="break"></div><h2><strong>太複雜了！要露個營到底有幾種可以選</strong></h2><p>露營產業的發展目前已漸趨成熟，為了滿足消費者對於露營型態不同的需求，因此露營的種類也隨之越加多元，以下將分別介紹現行較常見的四種露營類型。</p><div class="break"></div><h3><strong>(一)常規露營</strong></h3><p>常規露營也叫一般露營，是最常見的露營型態，指在已規劃完整的營區，自行搭設帳篷露營。營區內多會提供水電、盥洗的廁所和浴室等基本設施與服務，地面也比較平整，有些更可以直接購買相關配備或材料。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:428.5px" data-scale="2.5098702964652224" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/34dbe416-0508-461e-8a08-4832b8ac37c8.jpg" alt="常規露營也叫一般露營，是最常見的露營型態" data-size="{&quot;height&quot;:438.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">常規露營也叫一般露營，是最常見的露營型態</span></div></figure><div class="break"></div><h3><strong>(二)露營車露營</strong></h3><p>顧名思義，就是指在<strong>露營車</strong>內露營，想要進行露營車露營可以有三種方式：前往露營車營區、直接購買露營車、租賃露營車。露營車內設備較齊全，可能有的設備包括：浴室、廁所、彈簧床、電視、冰箱等等，一些高端的露營車可能甚至非常舒適豪華。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:422.5px" data-scale="2.5446893063583813" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/96e4047c-e6f6-4c1a-9322-07ee6cc42156.jpg" alt="露營車露營就是指在露營車內露營，一些高端露營車設備齊全且舒適" data-size="{&quot;height&quot;:432.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">露營車露營就是指在露營車內露營，一些高端露營車設備齊全且舒適</span></div></figure><div class="break"></div><h3><strong>(三)野營</strong></h3><p>野營就是「野外露營」，指前往山林、海邊等合法野地搭帳篷露營，也常與登山、健行或溯溪等戶外活動一起進行。不但需要攜帶帳篷睡袋等裝備，以及飲水、炊食等生存物品，自行跋山涉水到杳無人煙的山林中直接紮營，環境無水電、燈光甚至手機訊號，但也能享受最完整的大自然。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:429.5px" data-scale="2.504159556313993" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/55f99b79-3d6f-4c1c-b236-53ff9890ebd2.jpg" alt="野外露營是最硬核的露營方式，門檻較高但能享受最原始的大自然" data-size="{&quot;height&quot;:439.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">野外露營是最硬核的露營方式，門檻較高但能享受最原始的大自然</span></div></figure><div class="break"></div><h3><strong>(四)豪華露營</strong></h3><p>豪華露營 Glamping，是由「Glamorous（豪華）」 和「Camping （露營）」兩個單詞組合而成，通常指環境設備較舒適高級、不需自行紮營的露營型態，廣義的住所形式包含如：神殿帳、小木屋等，常附有精緻晚餐、營火活動、BBQ 等服務，現在流行的「懶人露營」同樣也為豪華露營的一種。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:431.515625px" data-scale="2.4927274657606966" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/bc6bc072-269a-48aa-8306-ff42e1d8394b.jpg" alt="豪華露營是近年來流行的露營方式，基本上不用自己動手" data-size="{&quot;height&quot;:441.515625,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">豪華露營是近年來流行的露營方式，基本上不用自己動手</span></div></figure><div class="break"></div><div class="break"></div><h2><strong>露營新時尚：戶外機能風潮 Gorpcore</strong></h2><p>在露營越來越盛行的趨勢下，可以看見戶外活動的興盛，許多產業也吹起了這樣的「露營風」，在服飾業便出現了「戶外風潮」的穿衣風格，甚至出現了「<strong>Gorpcore</strong>」一詞！Gorpcore 由兩個單詞組成，「Gorp」是常見登山客補充熱量的零食 Good Ol’ Raisins and Peanuts 的縮寫，「Core」則是核心的意思，用以表示前面單詞的視覺風格，因此 Gorpcore 指的就是<strong>將機能性服飾與日常衣著進行搭配的穿衣風格</strong>。</p><div class="break"></div><p>隨著機能性服飾的需求日增，Gorpcore 也越來越夯，甚至連精品品牌 Gucci 都宣布與 The North Face 推出聯名系列，開啟戶外機能與時裝的連結，可見此「戶外風潮」的影響力不容小覷。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:428.5px" data-scale="2.5098702964652224" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/6664b4de-7003-42f0-8b26-fef0ba3ec4e8.jpg" alt="Gorpcore風格機能衣穿搭示意" data-size="{&quot;height&quot;:438.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">Gorpcore風格機能衣穿搭示意</span></div></figure><div class="break"></div><h2><strong>露營的體驗將會更多元完整、客群更擴大</strong></h2><p>我們預測台灣露營產業在未來將會發展得更加完整，除了持續吸引新客嘗試外，也將慢慢培養穩定的利基市場。露營市場將與上下游產業鏈結合，配合不同消費族群的需求，跨領域創造更多商機：</p><div class="break"></div><h3><strong>營地需求發展成長</strong></h3><p>由最近的發展趨勢可以看到，露營場地所提供的服務越來越多元，因次營地的需求也越來越大，有時能體驗到的活動與設備還比一般的旅店豐富，例如：洗衣房、遊樂場、小吃店等等，活動例如：泛舟、營火等，越來越齊全的規劃將也會帶給露營產業更多的商機。</p><div class="break"></div><h3><strong>服務族群更廣、更精</strong></h3><p>過去在露營產業可能較少針對不同族群的設計不同的規劃，但現在出現了一些露營組織或旅行社特別依據不同年齡層區段的客群，規劃適合的露營方式，例如針對年長者的地點靜謐需求、針對年輕一代的冒險遊樂活動與設備，使露營的形式也能精準對到不同客群的喜好，也因此持續吸引更多年輕人與銀髮族加入——未來甚至可能朝向更個人化行程發展。</p><div class="break"></div><h3><strong>一條龍的服務體驗</strong></h3><p>隨著更多不同族群的消費者加入，相關業者也須推出更多、更完整的服務以滿足消費者。除了配合消費者喜好預約好場地之外，可能同時也要針對無交通工具的年輕族群提供接駁或火車套票；抑或對極限戶外活動愛好者搭配相關行程、專業嚮導等；或是需協助提供裝備租借、購買優惠價格，以及野營教學、顧問等服務 — — 重點在於讓消費者用最省力的準備方式，享受到理想的露營體驗。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:424.5px" data-scale="2.5329761219792863" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/8f8a7841-b4d6-48f3-8192-7688e36a41cb.jpg" alt="露營產業未來發展方向: 體驗將會更多元完整、客群更擴大" data-size="{&quot;height&quot;:434.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">露營產業未來發展方向: 體驗將會更多元完整、客群更擴大</span></div></figure><div class="break"></div><div class="break"></div><h2><strong>露營產業面對的消費者越加多元，該怎麼行銷？該怎麼留客？</strong></h2><p>面對消費者喜好與需求多元化、市場競爭對手逐漸增加的情況，業者就更需思考如何成功將自己曝光到目標客群的眼前，並且展現獨特價值，滿足消費者的需求，提供更好的體驗。除了產品與服務本身做好之外，適當的行銷與顧客關係經營也不可少。</p><div class="break"></div><h3><strong>找到對的消費者，提供對的服務與資訊</strong></h3><p>消費者想要個人化的服務與體驗，即使在旅遊與露營產業也不例外。為了精準吸引這些客群，首先你要先知道他們是誰、喜歡什麼，進而才能用投其所好的方式吸引他們。除了在廣告平台設定外（通常較為廣泛），也可以<a href="https://www.lndata.com/saas-tool/track?utm_source=medium?utm_medium=artical" target="_blank" rel="noreferrer">透過消費者站外的行為</a>來篩選顧客：例如從理財、母嬰類網站尋找不同經濟能力或親子族群、尋找過去4–6個月內到過特定旅遊景點的人、或是曾經購買過露營用品的人，<strong><a href="https://www.lndata.com/saas-tool/cim?utm_source=medium?utm_medium=artical" target="_blank" rel="noreferrer">藉由這些資料分析消費者的意圖與喜好，制定精準且個人化的行銷策略</a></strong>。如果你本身是平台業者或是有經營CRM，那更能透過持續累積第一方數據的方式不斷優化。</p><blockquote><strong><em>延伸閱讀：<span style="color:rgb(52, 183, 175)"><a href="https://www.lndata.com/CDP" target="_blank" rel="noreferrer">個人化的行銷體驗讓消費者買單－什麼工具做得到？</a></span></em></strong></blockquote><h3><strong>留住顧客，並讓顧客為你發聲</strong></h3><p>不論你是露營區業者、露營用品品牌、旅行社或露營相關服務業者，如何讓消費者願意回來持續露營是最重要的——最好的方法就是建立品牌與口碑，這時上一招不只在開發新客有用，對舊客同樣有效：在適當時機提供顧客/會員他們有興趣的專屬優惠資訊，能讓顧客感覺被了解並更願意再次光顧。此外，考量到許多人去露營都是在社群上被朋友分享的照片「燒到」，因此除了花大錢請網紅業配之外，不妨直接讓顧客成為代言人，<strong>藉由<a href="https://www.lndata.com/saas-tool/cim?utm_source=medium?utm_medium=artical" target="_blank" rel="noreferrer"> Social CRM 的方式管理 KOC 口碑行銷</a>，與消費者建立雙贏的關係</strong>，在提升忠誠度的同時還能吸引到更多新客。</p><blockquote><strong><em>延伸閱讀：<span style="color:rgb(52, 183, 175)"><a href="https://www.lndata.com/saas-tool/cim?utm_source=medium?utm_medium=artical" target="_blank" rel="noreferrer">如何讓消費者成為代言人？</a></span></em></strong></blockquote>

露營在近幾年逐漸蔚為風潮，許多現代人為了遠離城市的喧囂，體驗與親友相聚聊天、DIY煮飯、搭營、戶外活動的純粹時光，而紛紛開始從事露營這項休閒活動。當人們因為疫情不能出國、想避免室內群聚、追求健康的情況下，助長了戶外活動的盛行也讓露營搭上這波潮流順勢發展，即使在疫情解禁後的現在仍舊魅力不減。本篇將透過不同面向數據盤點，提供露營產業趨勢洞察與行銷建議。

露營在近幾年逐漸蔚為風潮，許多現代人為了遠離城市的喧囂，體驗與親友相聚聊天、DIY煮飯、搭營、戶外活動的純粹時光，而紛紛開始從事露營這項休閒活動。當人們因為疫情不能出國、想避免室內群聚、追求健康的情況下，助長了戶外活動的盛行，同時也是這項契機使露營搭上這波潮流順勢發展，即使在疫情解禁後的現在仍舊魅力不減。本篇將透過不同面向數據盤點，提供露營產業趨勢洞察與行銷建議。

逃出城市中！露營到底在紅什麼？露營產業趨勢分析與行銷建議

別以為復古懷舊是長一輩的特權！在疫情期間，Z世代族群（1990 年代末期至 2010 年代前期出生者）同樣掀起一股復古風潮。本文將探討在全球共有約 20 多億人口的 Z 世代，為何對於復古經濟如此著迷，品牌又可以如何切入，挖掘需求與商機？

Z世代的復古消費風潮：不拘一格的數位原生代，需透過「信念」引起共鳴

整體來說，美妝產業正朝數位化、個人化、精緻化，便利化等趨勢發展；同時，社群與新科技也在悄然塑造新的商業模式。因此，品牌和企業需要靈活應對這些變化，並與消費者建立更密切的聯繫；而是否能提供符合消費者需求和價值觀的產品和服務，將成為決定勝敗的關鍵。立即了解2023美妝產業趨勢。

【數據專題】疫後美學新商機：2023 美妝產業數據分析

隨著疫情與少子化掀起養寵趨勢，寵物產業在2023超過600億商機！LnData 寵物產業數據專題從產業面、社群到消費數據，剖析毛孩經濟的現況與趨勢，洞察飼主輪廓與他們的消費動態，協助品牌在市場紅海藍海中，尋找適合著力的戰術堡壘！

「毛」經濟啟動！需求與供給如何碰撞出寵物產業全新商機？

<h1><strong>全齡化時代來臨-別再用年齡定義你的顧客</strong></h1><h2><span style="color:rgba(52,183,175,1)"><strong>把握全齡商機，品牌先搞懂這些事</strong></span></h2><div class="break"></div><p>你看過電影版的《灌籃高手》嗎？，其原作是1990年至1996年在《週刊少年Jump》上連載的漫畫，連載結束後過了26年才拍成電影，也沒有進行大張旗鼓的宣傳。</p><div class="break"></div><p>而且電影的內容僅以連載漫畫中的一場比賽為題材，但在2022年12月上旬上映時，日本票房收入超過100億日元，更成為了台灣2023<a href="https://www.facebook.com/photo/?fbid=736895335115921&amp;set=pcb.736896438449144" target="_blank" rel="noreferrer">上半年票房冠軍</a>，賣座原因背後除了IP情懷與片商宣傳外，出乎意料廣泛的觀眾年齡層也是一大主因。</p><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:454.5px" data-scale="2.3693824004305704" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://cdn-images-1.medium.com/max/1200/1*cJmzqzZtDEu5XNNbbU6SVw.png" alt="電影《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》劇照 (Image: 官方宣傳)" data-size="{&quot;height&quot;:464.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">電影《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》劇照 (Image: 官方宣傳)</span></div></figure><blockquote>「原以為是以30～40多歲的核心粉絲為主，但實際上觀眾的年齡層十分廣泛，在10～50多歲之間，男性女性觀眾數量也基本相同。這部影片的影像具有震撼力，雖然是動畫，卻能夠感受到籃球的趣味，這一點似乎戳中了男女老少的內心。」- 東映(日本電影公司)</blockquote><p>今年，日本第二大廣告公司博報堂旗下的智庫<a href="https://seikatsusoken.jp/teiten/" target="_blank" rel="noreferrer">生活綜合研究所</a>（簡稱：生活綜研）發布了<strong>〈全齡化社會〉</strong>的關鍵報告。報告預測未來十年將是一個「全齡化時代」，在這個時代中，<strong>不論年齡，消費者的生活方式、興趣愛好或價值觀都漸漸打破世代差異甚至趨向一致</strong>，也意味著品牌需要以更開放和多元的方式來看待不同年齡群體，因為他們之間的共通性可能遠多於我們的預期。</p><div class="break"></div><h2><strong>全齡化的三大原因</strong></h2><h3><strong>一、價值觀的轉變：自由和平等，取代了責任及義務</strong></h3><p>全齡化的發展背後有一個重要原因，那就是社會價值觀的轉變。早在1940–1960期間，我們目睹了一種價值體系的演進，並對全齡化趨勢產生了深遠的影響。</p><div class="break"></div><p>過去，社會普遍強調責任和義務，這種價值觀在二戰時出生的<strong>沉默世代</strong>中，尤為突出。他們在充滿挑戰的環境中長大，接受著愛國主義和犧牲的價值觀。然而，在2023年的現在，這些人已淡出社會舞台。</p><div class="break"></div><p>而接續的<strong>嬰兒潮世代</strong>，即現在約59到77歲之間的人，他們曾在1960年代經歷了反戰風潮，使他們普遍崇尚自由、平等、人權和全球主義等價值。這一代人普遍具有高等學歷和留學經驗，甚至有些曾是叛逆的嬉皮士。也是從這時起，自由平等的價值趨勢逐漸崛起與普及，並為全齡化趨勢鋪平了道路。</p><div class="break"></div><p>這是因為全齡化趨勢的核心在於：不論年齡，每個人都享有自由追求和平等的機會，不再受到過去社會對特定年齡群體的刻板印象所束縛，並更強調人的獨特性、個人價值與權益，而非責任和義務。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:724.5px" data-scale="1.4984045268890402" class="flex-col-center iframe-wrapper"><iframe width="100%" height="100%" src="https://public.flourish.studio/visualisation/15334014/" data-size="{&quot;height&quot;:734.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center" title=""></iframe><span class="alt-text"></span></div></figure><div class="break"></div><p><em>數據顯示，60多歲認同「我認為離婚會成為障礙」的人，在2022年已下降的跟20多歲的人相差不到2%，可見隨著時間的推移，年長世代的想法已經逐漸變得開放、包容。(Source：生活綜研)</em></p><div class="break"></div><h3><strong>二、能力與興趣的變化：年長者自由生活的選擇增加</strong></h3><p>因為醫療的進步，平均壽命延長，現在的六十歲相較以前的六十歲年輕許多，不僅擁有更長的生命，而且身體健康狀況也較佳，使得年長者在生活選擇上擁有更多自由。</p><blockquote>「現在的年長者，就連消化系統也更健康，可以承受漢堡、牛排等美食，在食物的愛好上，是年長者朝向年輕人靠攏。」- 生活綜研資深研究員近藤裕香</blockquote><p>年長者的口味對各種美食表現出更大的開放度，這一現象反映出年長者生活方式和興趣的多樣性增加，使他們能夠更自由地選擇追求的生活方式。</p><div class="break"></div><p>此外，社會中的線性思維逐漸鬆綁。無論是婚姻、工作、或者學習，人們不再被固定在特定年齡應該達成某些里程碑的觀念所束縛；如今，任何人都可以在任何階段重新開始，追求他們想要的生活方式。這種開放的態度使年長者能夠更自由地參與社會、文化和娛樂活動，為全齡化的趨勢提供了有力支持。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:758.5px" data-scale="1.4321120689655173" class="flex-col-center iframe-wrapper"><iframe width="100%" height="100%" src="https://public.flourish.studio/visualisation/15333069/" data-size="{&quot;height&quot;:768.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center" title=""></iframe><span class="alt-text"></span></div></figure><div class="break"></div><p><em>對於「你最喜歡的食物是什麼？」這個問題，各年齡層回答「披薩」的比例。可看到60多歲的比例在25年間大幅上升了33.2%，與其他年齡層皆相差不到15%。(Source：生活綜研)</em></p><div class="break"></div><h3><strong>三、網路衍生興趣同溫層：喜好與價值觀，能取代年齡、性別等外在條件</strong></h3><p>在網路交友的世界，只要在相同社群、有著相同的興趣喜好，甚至只要價值觀相通、聊得來，就可以加入同一個同溫層，超越了傳統社交中的限制。</p><div class="break"></div><p>這種打破年齡和性別的社交模式，有助於緩解傳統社交中的限制和偏見。人們可以更多地依賴共同的興趣和價值觀，來建立互相理解和尊重的關係，而不再受到社會對特定年齡或性別群體的刻板印象所影響。這種開放性的社交方式讓人們更容易融入多樣化的社群，也促進了全齡化的趨勢。</p><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:526.515625px" data-scale="2.051344031219967" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://cdn-images-1.medium.com/max/1200/1*1aXosjxf4jX-f7cG6q96zQ.png" alt="交友軟體的盛行進一步打破了社交隔閡" data-size="{&quot;height&quot;:536.515625,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">交友軟體的盛行進一步打破了社交隔閡</span></div></figure><p>根據 App 分析公司 Business of Apps 的<a href="https://www.businessofapps.com/data/dating-app-market/" target="_blank" rel="noreferrer">數據</a>，2021年的全球交友軟體市場規模約為 56 億美元，且全球有超過 3 億人使用交友軟體。其中更有 2,000 萬人「課金」使用進階功能。以全球交友軟體市場的領頭品牌 Tinder 為例，今年第二季度該品牌的付費用戶達到了 1,090 萬名，較去年同期增長了 14%，逆風強抵通膨。也顯示出現代人交友與社交的需求，越來越仰賴線上與虛擬的途徑來滿足，也加速打破時空與族群的隔閡及限制。</p><div class="break"></div><h2><strong>消費趨勢的改變</strong></h2><h3><strong>一、成人自我認知比實際年齡小，更願意嘗試新商品</strong></h3><p>隨著全齡化現象的崛起，人們的自我認知和年齡之間出現了有趣的差異。根據東方E-ICP資料庫調查的數據發現：「只要過了二十歲，人們便開始覺得自己比實際年齡年輕；過了四十歲，約兩成的人自覺比實際年齡至少年輕五歲。」這種自我認知的改變在多個方面對消費趨勢產生了深遠的影響。</p><div class="break"></div><p>首先，當人們認為自己比實際年齡年輕時，他們更容易參與年輕一代的消費文化和趨勢，並可能願意更積極地探索及選擇與年輕人相關的商品和服務，包含從時尚到科技產品。加上這群年紀較高的消費者可能比起年輕世代，能負擔起更高的消費金額，因此更值得品牌把握。</p><div class="break"></div><p>其次，這種自我認知的變化也擴大了市場的多樣性。消費者不再僅僅根據年齡來界定自己的需求，他們更關注個人價值觀、生活方式和興趣。這導致了更多具體而精準的市場細分，因此品牌需針對「跨世代」和「年齡不設限」兩點進行商品設計與行銷，以滿足不同消費者群體的需求。</p><div class="break"></div><h3><strong>二、年輕人愛懷舊，把不便視為享受</strong></h3><blockquote>「在數位浪潮下，輕鬆就能聽到音樂，網路上按個按鍵就能購物，這讓日本的年輕人想要從不便中獲得樂趣，花費時間與精力在舊時代的事物上。」- 生活綜研資深研究員近藤裕香</blockquote><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:712.5px" data-scale="1.5232915224913495" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://cdn-images-1.medium.com/max/1200/1*shzy9VCDw5X52tnZOizkkg.png" alt="底片相機在韓國年輕偶像間蔚為風潮 (Image：@nayeonyny)" data-size="{&quot;height&quot;:722.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">底片相機在韓國年輕偶像間蔚為風潮 (Image：@nayeonyny)</span></div></figure><p>正是「把不便視為享受」，讓許多舊時代的產品，例：底片相機、黑膠唱片等，重新成為年輕人新歡。除此之外，生活綜研發現，不分年齡都愛點唱的熱門歌曲，過去十年已經從四首增加到二十首，顯示不同年齡正在共享相同的流行音樂文化。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:669.5px" data-scale="1.6196881898454747" class="flex-col-center iframe-wrapper"><iframe width="100%" height="100%" src="https://public.flourish.studio/visualisation/13573249/" data-size="{&quot;height&quot;:679.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center" title=""></iframe><span class="alt-text"></span></div></figure><div class="break"></div><p><em>從上圖「底片相機」的搜尋熱度變化，可發現在2020後，搜尋熱度整體呈現上升的趨勢，並延續到了疫情尾聲。</em></p><div class="break"></div><ul><li><strong><span style="color:rgba(52,183,175,1)">延伸閱讀：<a href="https://lndata-taiwan.medium.com/gen-z-vintage-60b03ffd878c" target="_blank" rel="noreferrer">Z世代的復古消費風潮</a></span></strong></li></ul><div class="break"></div><h3><strong>三、不分年齡都想追求自由</strong></h3><p>根據生活綜研的調查結果顯示，人們對於社會角色的期待與刻板印象已日益淡薄，例如婚姻與職場工作。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:763.5px" data-scale="1.422854718810601" class="flex-col-center iframe-wrapper"><iframe width="100%" height="100%" src="https://public.flourish.studio/visualisation/15145082/" data-size="{&quot;height&quot;:773.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center" title=""></iframe><span class="alt-text"></span></div></figure><div class="break"></div><p>婚姻方面，已經有不到兩成的人堅持「夫妻無論如何都不要離婚」；越來越少的人覺得「最好在30歲之前結婚」，八年內下降了17%；接近七成的人覺得結婚不生小孩是沒差的。工作方面，越來越少人看重年資的重要性，職涯也不再是傳統的從一而終；更多人開始不認同職場應該要穿著傳統的西裝領帶，而是只要做好本職，想穿什麼都可以。</p><div class="break"></div><h3><strong>四、資訊量爆炸導致的時間不耐症</strong></h3><p>在這個資訊爆炸的時代，現代人每週所處理的資訊量相當於過去人們一輩子中所能接觸到的資訊。也因此若產品只訴求功能，消費者就會因為選擇太多而感到選擇困難和不耐，進而快速跳出或滑開。</p><div class="break"></div><p>相反地，當產品<strong>強調情感和價值觀</strong>時，似乎是個有效處方。消費者可能會因為產品能夠共鳴他們的情感和符合他們的價值觀而停留下來，不再只是匆忙地選擇。</p><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:577.5px" data-scale="1.8733244680851064" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://cdn-images-1.medium.com/max/1200/1*FHAqieCJVd1I80LPAyo5mA.png" alt="今年的「大港開唱」音樂祭吸引了逾20萬的人潮 (Image: Megaport 大港開唱)" data-size="{&quot;height&quot;:587.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">今年的「大港開唱」音樂祭吸引了逾20萬的人潮 (Image: Megaport 大港開唱)</span></div></figure><p>也正因為時間更加寶貴，產品的兩個極端特色——省時的廣泛體驗和費時的深度體驗— — 反成不分年齡、最受歡迎的兩個極端。一方面，人們傾向於使用1.5 倍速播放功能觀看 YouTube 或偏好短影音內容；另一方面，<strong>現場演唱會</strong>這類深度消費體驗，也成了觀眾最願意買單的服務，甚至不少歌迷不分男女老少，願意花大錢搶購門票、周邊、住宿與旅行，形成一股不容忽視的演唱經濟。</p><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:483.5px" data-scale="2.2301481762917934" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://cdn-images-1.medium.com/max/1200/1*kZoxcODekCV3_IdhgtViig.png" alt="2022新竹東風音樂祭出現93歲的「聽團嬤」(Image：新竹市政府)" data-size="{&quot;height&quot;:493.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">2022新竹東風音樂祭出現93歲的「聽團嬤」(Image：新竹市政府)</span></div></figure><blockquote>“國外音樂祭即使在戶外，也經常有資深的年長樂迷參與其中，而台灣音樂祭聽團習慣成形較晚，再過十年也可能出現這樣的風景。在未來，熟齡的音樂祭消費市場與需求或許會越來越值得重視。”- 第 30 屆金曲獎評審 戴居</blockquote><p>縮短時間與增強深度體驗之間的選擇，反映了現代生活的節奏快速和多樣性。人們渴望「一站式、一條龍、懶人」型夠適應不同情境的產品和服務，以充分利用他們有限的時間；同時也渴望拉長美好時光的深度體驗，以滿足情感和文化需求。</p><div class="break"></div><h2><strong>品牌應對之道</strong></h2><h3><strong>功能已不是唯一，應追求與消費者的情感共鳴</strong></h3><blockquote>「只有無可取代的價值，才能讓顧客不在意價格。」</blockquote><p>當產品不談年齡分層，就不再陷入產品功能的討論，而會讓消費者改從情感面來選擇。<strong>重視訴求情感的品牌精神也有助於建立品牌忠誠度</strong>。當消費者感受到一個品牌關心他們的情感需求時，他們更有可能成為該品牌的忠實顧客，並與品牌建立深厚的關係。</p><div class="break"></div><h3><strong>分眾行銷 — 小眾沒關係，精準更重要</strong></h3><p>與其依賴低價策略來擴大客戶群，不如精準找到消費者認同的分眾市場，只要訴求一小群認同的人，品牌也可以發展出利基市場。此外，分眾行銷不僅能控制行銷成本，還能增加黏著度培養出忠實粉絲，進而提高轉單率。</p><div class="break"></div><p>而當品牌尋求在小眾市場中成功時，最重要的就是如何精準且有效地鎖定關鍵目標客群，並對他們進行行銷推播。此時，品牌便可透過第三方數據，如消費、電信、垂直媒體數據等，分析消費者的瀏覽行為、人口輪廓與興趣，找到目標受眾。</p><div class="break"></div><ul><li><strong><span style="color:rgba(52,183,175,1)">延伸閱讀：<a href="https://www.lndata.com/explore/trend-report/omo-guidebook?utm_source=direct&amp;utm_medium=blog" target="_blank" rel="noreferrer">如何透過數據市集取得各式來源第三方數據</a></span></strong></li><li><strong><span style="color:rgba(52,183,175,1)">延伸閱讀：<a href="https://lndata-taiwan.medium.com/%E6%94%B9%E8%AE%8A%E5%BB%A3%E5%91%8A%E5%83%B9%E5%80%BC%E9%8F%88-%E7%82%BA%E4%BB%80%E9%BA%BC%E9%9B%B6%E5%94%AE%E5%AA%92%E9%AB%94%E8%81%AF%E6%92%AD%E7%B6%B2rmn%E6%84%88%E4%BE%86%E6%84%88%E9%87%8D%E8%A6%81-890763f56e3" target="_blank" rel="noreferrer">零售媒體等商業媒體的優勢</a></span></strong></li></ul><h4></h4><h3><strong>個人化體驗 — 人人獨一無二，給消費者想要的</strong></h3><p>在今日全齡化的商業世界，品牌成功的關鍵不再僅僅侷限於年齡、性別等傳統維度的區分。每位消費者都是獨一無二的，更應該以消費者的興趣標籤、行為輪廓等維度來區分不同的消費者，並為他們提供更<strong>個人化的體驗</strong>。</p><div class="break"></div><p>為實現這一目標，企業必須能夠有效地收集和管理其顧客數據，完整掌握消費者旅程中的每段數據，以便更好地瞭解顧客需求、提高顧客忠誠度和增加收益。為此，許多企業開始使用「CDP顧客數據平台」來應對龐大消費者數據管理的挑戰，也使CDP一躍成為行銷科技工具的必備品。</p><div class="break"></div><ul><li><strong><span style="color:rgba(52,183,175,1)">延伸閱讀：<a href="https://lndata-taiwan.medium.com/cdp-guide-8f5baf7649" target="_blank" rel="noreferrer">CDP 是什麼？為什麼行銷人搶著投資？</a></span></strong></li></ul>

今年，日本第二大廣告公司博報堂旗下的智庫生活綜合研究所發布了〈全齡化社會〉的報告。報告預測未來十年將是一個「全齡化時代」，在這個時代中，不論年齡，消費者的生活方式、興趣愛好或價值觀都漸漸打破世代差異甚至趨向一致，也意味著品牌需要以更開放和多元的方式來看待不同年齡群，因為他們之間的共通性可能遠多於我們的預期。

全齡化時代來臨-別再用年齡定義你的顧客

<h1><strong>2022 台灣數位廣告市場：趨勢洞察解析</strong></h1><div class="break"></div><p>根據台灣數位媒體應用行銷協會(DMA)發布的2022年台灣數位廣告量統計，整體廣告市場規模達 589.59 億新台幣，年成長率為 8.3%。LnData 整理 2022年台灣數位廣告市場重要趨勢，幫助行銷人員定錨2023走勢與策略！</p><blockquote>雖然2023過完一半，但這些趨勢還是很重要</blockquote><h2><strong><span style="color:rgb(52, 183, 175)">什麼是傳統廣告 / 數位廣告</span></strong></h2><p>傳統廣告是指電視、雜誌、報紙、廣播等大眾媒體，另涵蓋至戶外廣告、電話銷售。其優點在於普及率較高、較有記憶點，且廣告時長較長，閱聽眾所接收的資訊量較數位廣告多。</p><div class="break"></div><p>數位廣告是指網際網路媒體上向用戶推播的廣告，包括各類網站、搜尋引擎、社群媒體(FB,IG,YT)，其使用的媒體格式有文字、影像、音頻、影片等。相較於傳統廣告，數位廣告較容易量化、找到目標閱聽眾。</p><div class="break"></div><p>DMA將數位廣告分類，而其中2022年各類型廣告統計占比如下——展示型(32%)、影音廣告(28%)、關鍵字廣告(23%)、內容口碑(16%)、其他(0.4%)，其中內容口碑又再細分為網紅直播(10%)、內容置入(5%)、口碑操作(1%)。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:493.5px" data-scale="2.1858552631578947" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/8c4cac49-20f4-4937-8fd2-4bc889a00f0b.png" alt="2021-2022 台灣各類型廣告金額比例" data-size="{&quot;height&quot;:503.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">2021-2022 台灣各類型廣告金額比例</span></div></figure><div class="break"></div><p>整體來說，展示型廣告占比最多，主要在網站中以廣告橫幅、登陸頁面、彈出窗口等形式出現。</p><div class="break"></div><h2><strong><span style="color:rgb(52, 183, 175)">台灣歷年數位廣告量</span></strong></h2><p>相較於2021年各類型廣告投資金額，內容口碑成長幅度16%為最多。在講求社群結合商務的目標下，網紅業配直播部分成長高達35%、直逼60億，口碑操作也有25%的高成長動能，而內容置入則小幅衰退10個百分點。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:491.515625px" data-scale="2.1945041592672214" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/2fd60040-9809-489b-b765-5435d40d25ed.png" alt="2012-2022 台灣數位廣告成長" data-size="{&quot;height&quot;:501.515625,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">2012-2022 台灣數位廣告成長</span></div></figure><div class="break"></div><p>自2012年以來數位廣告市場連年成長，2016年更是以33.7%的成長率刷新高，然而2016年至2022年成長趨緩。近年受到疫情宅經濟紅利消失、國際政經情勢不穩、通膨降低消費意願等因素影響，2022年市場成長率僅8.3%，是近三年來第二次成長率出現個位數，顯示整體市場呈現謹慎保守的局面。</p><div class="break"></div><h2><strong><span style="color:rgb(52, 183, 175)">投放數位廣告前幾大產業</span></strong></h2><p>2022年各產業的投放量前五名為—電商、應用程式/遊戲、財務金融/保險、快消品/生活用品、美妝/美容。相較2021年，此五大產業依然維持Top5，另外醫療保健、汽車交通業投資排名也有所提升，特別是因疫情重挫的休閒娛樂業，隨著2022年疫情趨緩，大幅成長29%重回前十。相對的零售、房地產、科技業名次則略為下降。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:496.515625px" data-scale="2.1728414103711016" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/1eb0f253-19af-409b-aa38-27de842f1c2b.png" alt="台灣各產業數位廣告購買額" data-size="{&quot;height&quot;:506.515625,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">台灣各產業數位廣告購買額</span></div></figure><div class="break"></div><h2><strong><span style="color:rgb(52, 183, 175)">未來廣告市場趨勢</span></strong></h2><p>2022年透過程序化購買的廣告比例成長12%，已將近六成。顯示隨著AI、機器學習等數據科學技術蓬勃發展，也改變了數位廣告生態：例如結合即時競價(RTB)的程式化購買，透過演算法分析顧客數據，能夠自動化且精準地鎖定客群投放，大幅提高效率。</p><div class="break"></div><figure><div style="margin:0 auto;width:1090.578125px;height:477.5px" data-scale="2.257596153846154" class="flex-col-center iframe-wrapper"><img width="100%" src="https://test-internal.lndata.com/frontend_api/postImages/3508a44c-e3b3-47f5-8c46-8e8db0e75591.png" alt="2016-2022台灣程序化廣告購買比例成長" data-size="{&quot;height&quot;:487.5,&quot;width&quot;:1100.578125}" data-alignment="center"/><span class="alt-text">2016-2022台灣程序化廣告購買比例成長</span></div></figure><div class="break"></div><p>因此，品牌應更重視數據的開放與合作，擁抱數據驅動的行銷思維，將成為品牌內容從眾多廣告中脫穎而出、抓住受眾注意力的關鍵。</p><div class="break"></div><p><strong>延伸閱讀：<a href="https://www.lndata.com/saas-tool/track?utm_source=direct&amp;utm_medium=blog" target="_blank" rel="noreferrer">廣告監測與廣告追蹤是什麼？為何重要？怎麼做？ Ln{TRACK}廣告監測</a></strong></p>

根據台灣數位媒體應用行銷協會(DMA)發布的2022年台灣數位廣告量統計，整體廣告市場規模達 589.59 億，年成長率為 8.3%。LnData 整理 2022年台灣數位廣告市場重要趨勢，幫助行銷人員定錨2023走勢與策略！

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