Google Chrome 宣布將逐漸淘汰第三方 cookie,iOS 14 隱私權政策改變、歐盟GDPR標準等一系列隱私權政策的更動,宣告過往的數據有效性已全面翻盤,未來數位廣告投放的模式將從根本上改變,無疑將大幅衝擊廣告業與個品牌的行銷策略,而數據市集 Data Market 正是為了因應未來改變而提出的其中一個解決方案,透過去識別化與去中心化的跨產業標籤數據交易平台,以The Trade Desk UID2.0為基礎,讓品牌主或媒體可以直接取得安全可靠且精準的受眾資料。
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消費者隱私是未來最重要的課題,數據無塵室旨在幫助品牌於獲取精準的廣告受種資料同時,能夠達成去識別化與去中心化,維持消費者對品牌的信任。因此在數據市集中,透過數據無塵室的資料協定,任何人都可以安心地交換或交易資料
資料以加密型態傳至公正第三方進行運算後,交易者才可查看資料分析結果與廣告投遞等應用,過程中所有資料所有權並未轉移
透過同態加密與差分隱私等方法,確保資料在交換過程中無法被解密並反推到任何個體。
允許交易者在合乎隱私規範情況下,將自身所擁有的消費者數據與其他組織的數據進行比對,大幅提升數據的應用可能與價值