新年穿新衣拋棄快時尚

讓 Vintage 和 Thrift Store 成為新年新時尚

沒聽過快時尚沒關係，但你一定聽過全球化的連鎖快餐店麥當勞McDonald。快時尚跟麥當勞的關係惟妙惟肖，基於它就跟麥當勞一般的銷售模式，以快餐式的形式販賣時尚產品，因此它又被稱作為McFashion。

快時尚品牌的價格親民、選擇多樣、設計新潮、和供應量少等特點吸引消費，加上明星和網紅的代言及行銷更成為大眾落入快時尚陷阱原因。然而，快時尚產業不僅因追求高速而使商品失去原創性，同時也成為第二大污染產業，甚至佔據10%的全球碳排放量。這是因為其染色過程不僅產出廢水造成水污染，商品運送過程更加大了碳足跡。並非所有商品將被售出，57%的時尚產業製品因消費者不買單或受損等事由並未被售出，85%的紡織品製作後隨即再被丟棄。有鑑於快時尚對環境的影響，因此新的一年不防從捨去快時尚產業的商品開始。

讓Vintage 和 Thrift Store 成為新年新時尚

改善快時尚所導致的環境迫害從你我做起，讓古著(Vintage)店和二手(Thrift Store)衣物成為過年新衣的另類選擇。 其實Vintage、Thrift Store在歐美等國家已經成為最新潮流趨勢，這種重複將服飾傳承下去，以達到環保的時尚風格正為環保關注者帶來新愛好、新商機。

除舊佈新－舊衣新商機 換衣平台崛起

不僅在古著店和二手商店能夠挖寶找到屬於自己的新衣，你的舊衣也別急著丟。為杜絕快時尚對環境持續的剝削，許多公司也抓緊人們關注環保議題及願意為環境盡一份心力來發展新的市場——換衣平台。在台灣許多從事換衣平台的電商近年來都收到不少消費者支持及擁護，其中包括蝦皮購物（Shopee）、二拾衫（TWENTYTHREE）、拍拍圈（PopChill）等 。妳可以在這些平台皆上買賣交易二手衣物，不管是透過官方品牌，或是透過C2C的方式，都是能夠將自己的舊衣賣出、買進新二手衣的機會。

2023快時尚永續轉型的趨勢與商機

快時尚產業加速了全球暖化危機，但已有許多快時尚品牌開始轉型，為地球做出改變以贏回消費者的心。首先便是從生產流程下手，例如 Zara於 2019 年承諾將使用回收再製的科技將原物料棉花、亞麻布、及人造纖維等質材重複使用以減少浪費，並設立目標將於 2025 年 100 %使用永續材質。除此之外，H&M也利用現今高超的分析技術，透過 AI 預測消費者需求及未來將購入的產品類型，精確的需求預測以減少生產過剩和浪費原物料等問題，以此降低碳排放與資源使用。

讓永續成果被消費者看見

在品牌永續轉型的過程中，若能針對「特別關注環境議題」的消費者進行精準溝通，獲得消費者擁戴與推荐更是脫癮而出、放大效益的最大關鍵。此時大數據便是秘密武器，除了可幫助進行永續轉型的企業了解永續時尚市場趨勢外，還可以精準鎖定目標受眾進行溝通與行銷；並且可建立品牌第一方數據庫持續追蹤轉換與成效，進而不斷優化行銷策略與打造個人化的行銷體驗，提升消費者黏著度與對品牌永續成果的信任。

前往淨零之路

此外，在品牌朝向永續邁進的同時，如何取得監管機關與消費者認可成為一大關鍵，也因此許多企業正積極尋求能為自家計算透明且可信任的碳排數據的解決方案或合作夥伴；此外善用數位化工具更能大幅降低人力與時間成本（例如員工差旅核銷、換算碳排計算），有效協助企業製作永續報告書，朝淨零邁進。

一元復始萬象更新 跟上潮流不如跟進自己

新的一年在追求自我期許的旅途中，也別忘卻為改善地球暖化盡心盡力。與其追求快時尚商品的美感，更該考慮其商品的耐用性和可回收性，以達到更永續的時尚及內心的充實。