抽卡！2024 台灣 TCG 集換式卡牌市場解密

誰在買？哪裡買？寶可夢為何獨霸？

「我的回合，抽卡！」這句經典台詞，不僅是許多人的童年回憶，更代表著一個蓬勃發展的產業——集換式卡牌遊戲（Trading Card Game, TCG）。從 1993 年《魔法風雲會》問世至今，像《寶可夢 PTCG》、《遊戲王 YGO》、《航海王 OTCG》等 TCG 已風靡全球。這些卡牌不僅具有對戰的「遊玩性」，更有著精美卡圖帶來的「蒐集性」與「收藏性」，部分稀有卡牌價值甚至高達數百萬台幣都不誇張！

網路上的高價TCG卡片

你是否好奇，在台灣，這個充滿魅力的 TCG 市場究竟是什麼模樣？哪些卡牌最受歡迎？大家又習慣在哪裡購買這些卡牌呢？LnData 透過獨家的發票數據分析，為您深入洞察 2024 年台灣 TCG 市場。

立即下載完整報告：《2024 TCG集換式卡牌產業報告》

2024 TCG集換式卡牌產業報告

【研究說明與限制】

• 研究範圍： 本分析聚焦 2024 全年台灣 TCG 市場，主要探討具備「可遊玩」或「可收藏」性質的卡牌商品（如起始牌組、補充包、禮盒等），不包含卡套、卡盒、桌墊等周邊配件。
• 數據來源： 資料來自 LnData 數據市集之發票數據，採分層隨機抽樣（按縣市抽取約 10% 交易資料）進行分析。
• 潛在限制： 由於部分卡牌店家可能未開立發票、消費者未使用載具、或存在玩家間私人交易等情況，本分析結果可能無法完全還原整體市場樣貌，僅供趨勢參考。

一、2024 台灣 TCG 市場整體概況：新卡發售引爆熱潮，寶可夢獨佔鰲頭

根據 LnData 的發票數據分析，台灣 TCG 市場呈現明顯的「事件驅動」特徵：

• 銷售高峰緊隨新品上市： 市場的熱度起伏與新卡包發售時程高度相關。特別是寶可夢 PTCG 新品的推出，例如 2/2 的「狂野之力/異度審判」、5/10 的「變幻假面」、8/2 的「特別卡組 寶可夢地平線：系列」與「星晶奇蹟」、以及 12/20 的高級擴充包「太晶慶典 ex」，都成功帶動了顯著的消費金額與交易次數高峰。
• 寶可夢一枝獨秀： 在眾多 TCG IP 中，寶可夢 PTCG 以壓倒性優勢稱霸市場，囊括了高達 72.46% 的消費金額 與 84.61% 的消費次數。

2024台灣TCG市場-整體消費趨勢

二、熱門 IP 大比拚：寶可夢遙遙領先，遊戲王、航海王、WS 各擅勝場

除了寶可夢，市場上前五名的熱門 IP 還包括：黑白雙翼 (WS)、航海王 (OTCG)、遊戲王 (YGO) 及魔法風雲會 (MTG)。

• 寶可夢 (PTCG)： 無論金額或次數皆穩居第一，市佔率遙遙領先。
• 黑白雙翼 (WS)： 消費金額佔比位居第二 (9.29%)，但消費次數僅第四 (1.73%)。
• 航海王 (OTCG)： 消費金額 (7.13%) 與次數 (3.73%) 皆位居第三，表現穩定。
• 遊戲王 (YGO)： 消費次數高居第二 (5.32%)，但消費金額僅第四 (3.93%)。
• 魔法風雲會 (MTG)： 消費金額與次數皆位居第五。

2024台灣TCG市場 各IP銷售佔比

WS 與 YGO 的排名差異，可從商品單價與消費模式看出端倪：

若細看WS與YGO的商品中位數，YGO 的商品單價中位數為 79 元，WS 的商品單價中位數則為 130 元。進一步參考自超商、電商平台、卡牌商店官網的市售價格，WS 補充包單價約 100 元以上，確實較高。這顯示 YGO 可能因單價較低而帶來更高的消費頻次，WS 則以較高的單次消費金額貢獻佔比。

深入觀察 Top 3 IP 的消費趨勢：

• PTCG (寶可夢)： 新卡包的發售顯著影響市場趨勢，但影響程度因擴充種類（如一般擴充包 vs. 高級擴充包）、主題、IP 而異。PTCG、OTCG、YGO 的消費高峰時間點便有很大不同。即使在 PTCG 內部，不同發售日的熱度也有差異，例如 2/2 (擴充包) 及 12/20 (高級擴充包) 發售時的消費力道，就遠高於其他時間點。
• YGO (遊戲王)： YGO 的消費金額有兩大高峰，落在 2/25 及 3/22 附近，主要與「25 週年編年史 side：團結」(2/23 發售) 和「side：驕傲」(3/23 發售) 的預購或團購有關。相較之下，年底禮盒 (12/21 發售) 帶來的波動較小。有趣的是，其消費次數的趨勢波動不明顯，推測是因 YGO 常以團購、預購形式交易，單次購買數量較多，導致消費金額高峰時，交易次數不一定同步飆升。
• OTCG (航海王)： OTCG 在 8/31 發售 OP-09「新世界的皇帝」時，消費金額及次數遠高於該年度其他發售日 (如 2/24 OP-07、5/25 OP-08) 的規模。推測主因是該彈補充包內含極受歡迎的人氣角色卡牌，其中不乏收藏性高且價值不菲的卡牌，引發搶購熱潮，甚至一包難求。

2024台灣TCG市場-寶可夢 PTCG 消費趨勢

2024台灣TCG市場-遊戲王 YGO 消費趨勢

2024台灣TCG市場-航海王 OTCG 消費趨勢

三、錢都花在哪？消費通路大解析：超商最便利，卡店買最多元

台灣消費者購買 TCG 的主要通路是哪裡？

• 超商： 以 57% 的消費次數 和 43% 的消費金額 佔據龍頭地位，通路廣泛、購買方便是主因。商品多為單價較低的卡包（中位數 49 元）。
• 卡店/遊戲商店： 消費金額佔比第二 (26%)，次數佔比第三 (10%) 。雖然便利性不如超商，但商品種類最齊全（單卡、特殊補充包等），單價中位數較高 (100 元)，且平均每次消費金額 (807 元) 遠超其他通路，顯示玩家傾向在此進行較大金額或特定商品的購買。
• 大賣場/百貨市場 & 文具/書局： 次數佔比分居第二 (12%)、第四 (9%)，但金額佔比較低 。商品類型與超商類似，單價中位數也為 49 元 。
• 電商： 金額與次數佔比皆為 8% 左右。

2024台灣TCG市場 消費渠道分析

值得注意的是，寶可夢 PTCG 在所有通路都展現強大優勢，尤其在超商、文具/書局、賣場/百貨市場，消費金額佔比皆超過 70%。而卡店/遊戲商店則提供了更多元的 IP 選擇，除了寶可夢 (44.6%)，黑白雙翼 (29.5%) 和遊戲王 (8.5%) 也佔有相當比例，而其他類型卡牌合計仍佔近 20%。

2024台灣TCG市場-各渠道消費金額 Top 3 IP

四、誰在買 TCG？消費者輪廓揭秘：性別與年齡分布

整體 TCG 消費者輪廓：

• 性別： 整體來看，女性消費者 (約 53%) 略多於男性 (約 47%)，這可能與大眾印象不同。主要原因可能來自市場佔比最大的 PTCG，其消費者以女性為主 (56%)。若單看另一知名 IP 遊戲王 (YGO)，則男性比例遠高於女性 (74%)，呈現顯著差異。
• 年齡： 整體消費者中，30 歲以下約佔 38%，30-40 歲及 40 歲以上各佔約 30%。

2024台灣TCG市場 消費者輪廓

IP 年齡差異與消費動機推測：

不同卡牌IP的消費者年齡組成也有明顯不同，例如 PTCG 消費者主要集中在 30-50 歲 (約佔 50% 以上)，30 歲以下約佔 35%；YGO 消費者則相對年輕化，30 歲以下佔半數以上，30-50 歲約佔 35%。

正如研究說明所說，消費者不僅限於核心玩家，也包含因好奇、收藏、送禮或其他目的而購買的族群。PTCG 的廣泛受歡迎程度，可能吸引了較多非核心玩家（如為孩子或自己收藏而購買的消費者），導致其年齡分佈與其他 TCG 明顯不同。

年齡與消費頻次：

從消費頻次來看，PTCG 和 YGO 的模式與整體市場相似：多數人僅購買一次 (約 50%)，消費次數越多，人數佔比越少。

• 購買 2-10 次的消費者：PTCG 佔 42.3%，YGO 略低，為 35.5%。
• 購買 11-50 次的消費者：YGO 比例 (5.2%) 略高於 PTCG (3.38%)。
• 購買 51 次以上：無論是 PTCG 還是 YGO，佔比都非常低，不足 0.5%。

2024台灣TCG市場 年齡與消費頻次

五、地域消費力：雙北、台中領跑 TCG 市場

從地區來看，台灣 TCG 消費力高度集中在都會區。台北市為明顯的消費集中地區，其次為台中市與新北市。；若排除六都，彰化縣的總消費次數和金額為最高，其次則為新竹市與新竹縣。

• 六都霸榜： 台北市 無論在總消費金額或次數上都遙遙領先，金額甚至是第二名台中市的兩倍以上。台中市 位居第二，新北市 第三。其後依序為台南市、桃園市、高雄市。
• 非六都潛力： 六都外以彰化縣的消費力最高，其次是新竹市與新竹縣。

台灣 TCG市場 地區消費分布

六、共同購買分析：玩家忠誠度高，特定 IP 間有關聯

TCG 各個 IP 間不全然為互斥關係，熱愛收藏卡牌的消費者亦有可能同時消費多種不同 IP 的卡牌、卡牌玩家亦有可能遊玩多種卡牌。以下是我們從數據中觀察到的趨勢：

單一 IP 為主：

雖說收藏家或玩家可能同時關注多種 IP，然而，數據顯示，在一年內購買超過一次的消費者中，高達 90.79% 的人只專注於購買一種 IP，僅有 8.20% 會購買兩種 IP，購買三種以上的更是只佔 1.01%。這顯示玩家對特定 IP 的忠誠度相當高。

哪些卡牌有共同客群？IP 之間的相關性：

不同 IP 之間存在一定的相關性，意味著購買 A 卡牌的玩家，可能也傾向於購買（或不購買）B 卡牌。而我們透過分析不同IP間消費客群的數據後發現，常見IP間存在以下關聯：

• 負相關： PTCG 與 Ultraman、吉伊卡哇、「其他」卡牌呈現負相關。
• 正相關（較弱）： PTCG 與七龍珠；「其他」與 YGO、UNION ARENA (UA)、WS；名偵探柯南與 Hololive (hOCG)、WS；蛋仔派對與彩虹小馬自成一個關聯群體（推測客群相似）。這些關聯雖然顯著，但程度較低 (<0.05)。
• 正相關（較強）： 黑白雙翼 (WS)、魔法風雲會 (MTG)、Hololive (hOCG) 之間存在較強的正相關（>0.1），且形成三角關係。推測這三種卡牌在遊玩性質或核心受眾上有較高的共通之處。

TCG 消費者共同購買分析

結語：數據洞察 TCG 市場的無限可能

LnData 的數據分析揭示了 2024 年台灣 TCG 市場的迷人樣貌：寶可夢 PTCG 的強勢主導、新品發售的巨大影響力、不同 IP 各具特色的消費輪廓、通路選擇的差異，以及令人意外的消費者性別與年齡分佈。

如同 TCG 對戰需要策略佈局，理解市場的樣態、IP 間的關聯、通路差異與消費者行為，對於品牌方、通路商乃至整個產業的決策都至關重要。透過 LnData 麟數據科技的發票數據洞察，能幫助品牌更清晰地描繪市場輪廓，協助企業精準掌握商機，進而制定更有效的行銷策略 。

資料來源：LnData 數據市集−數據助您搶佔市場先機

LnData 數據市集提供各式來源的第三方數據，協助組織從外部數據找出更多重要的商業洞察，並取得可精準行銷投廣的受眾數據，有助節省時間、人力與行銷成本，取得最佳成效。

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