2022 台灣數位廣告市場：趨勢洞察解析

根據台灣數位媒體應用行銷協會(DMA)發布的2022年台灣數位廣告量統計，整體廣告市場規模達 589.59 億新台幣，年成長率為 8.3%。LnData 整理 2022年台灣數位廣告市場重要趨勢，幫助行銷人員定錨2023走勢與策略！

雖然2023過完一半，但這些趨勢還是很重要

什麼是傳統廣告 / 數位廣告

傳統廣告是指電視、雜誌、報紙、廣播等大眾媒體，另涵蓋至戶外廣告、電話銷售。其優點在於普及率較高、較有記憶點，且廣告時長較長，閱聽眾所接收的資訊量較數位廣告多。

數位廣告是指網際網路媒體上向用戶推播的廣告，包括各類網站、搜尋引擎、社群媒體(FB,IG,YT)，其使用的媒體格式有文字、影像、音頻、影片等。相較於傳統廣告，數位廣告較容易量化、找到目標閱聽眾。

DMA將數位廣告分類，而其中2022年各類型廣告統計占比如下——展示型(32%)、影音廣告(28%)、關鍵字廣告(23%)、內容口碑(16%)、其他(0.4%)，其中內容口碑又再細分為網紅直播(10%)、內容置入(5%)、口碑操作(1%)。

2021-2022 台灣各類型廣告金額比例

整體來說，展示型廣告占比最多，主要在網站中以廣告橫幅、登陸頁面、彈出窗口等形式出現。

台灣歷年數位廣告量

相較於2021年各類型廣告投資金額，內容口碑成長幅度16%為最多。在講求社群結合商務的目標下，網紅業配直播部分成長高達35%、直逼60億，口碑操作也有25%的高成長動能，而內容置入則小幅衰退10個百分點。

2012-2022 台灣數位廣告成長

自2012年以來數位廣告市場連年成長，2016年更是以33.7%的成長率刷新高，然而2016年至2022年成長趨緩。近年受到疫情宅經濟紅利消失、國際政經情勢不穩、通膨降低消費意願等因素影響，2022年市場成長率僅8.3%，是近三年來第二次成長率出現個位數，顯示整體市場呈現謹慎保守的局面。

投放數位廣告前幾大產業

2022年各產業的投放量前五名為—電商、應用程式/遊戲、財務金融/保險、快消品/生活用品、美妝/美容。相較2021年，此五大產業依然維持Top5，另外醫療保健、汽車交通業投資排名也有所提升，特別是因疫情重挫的休閒娛樂業，隨著2022年疫情趨緩，大幅成長29%重回前十。相對的零售、房地產、科技業名次則略為下降。

台灣各產業數位廣告購買額

未來廣告市場趨勢

2022年透過程序化購買的廣告比例成長12%，已將近六成。顯示隨著AI、機器學習等數據科學技術蓬勃發展，也改變了數位廣告生態：例如結合即時競價(RTB)的程式化購買，透過演算法分析顧客數據，能夠自動化且精準地鎖定客群投放，大幅提高效率。

2016-2022台灣程序化廣告購買比例成長

因此，品牌應更重視數據的開放與合作，擁抱數據驅動的行銷思維，將成為品牌內容從眾多廣告中脫穎而出、抓住受眾注意力的關鍵。

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