【數據專題】2024年遊戲與電競產業深度解析：市場趨勢、玩家行為與未來展望

2024年遊戲與電競產業深度解析

市場趨勢、玩家行為與未來展望

隨著數位科技的飛速發展，遊戲與電競產業已從單純的娛樂活動，演變為融合科技、社群、文化甚至職業的多元生態系。LnData 這次發布的《2024遊戲與電競產業數據分析報告》，針對這個蓬勃發展產業的現況與未來趨勢進行深度解析。本文將摘取該報告的精華，從全球產業概況、台灣市場生態，到未來趨勢與產業發展策略建議，帶您一探究竟。

一、全球遊戲產業概況

全球遊戲市場在疫情期間經歷了爆發式增長，2020年實現了約20%的顯著成長，尤其是手機遊戲與線上遊戲；隨後市場逐漸回歸正常化，並在2022年出現短暫負成長。儘管Newzoo預測2024年三大主要平台（手機、PC、主機）產值成長將放緩，但整體市場前景依然看好；PwC預測至2026年，全球遊戲市場規模將達到近3250億美元。

全球遊戲市場主要趨勢與數據：

手機遊戲主導市場：手機遊戲佔全球遊戲營收近半 (49%)，是市場營收主要來源。
PC平台潛力十足：PC遊戲市場 2024 年營收預計達 432 億美元，年增長(YoY) 4%領先其他平台。且受到跨平台趨勢的推動，使得 PC 平台的市佔率有望進一步成長。
雲端遊戲高速成長：2019-2024的雲端遊戲年年複合成長率(CAGR)高達 44.5%，成為未來遊戲業最具潛力的領域之一。
亞太市場舉足輕重：亞太地區是全球最大的遊戲市場，其中中國市場佔全球約 21%，美國約 17%。2024 年全球玩家數量約34.22億，其中 53%來自亞太地區。

電競產業蓬勃發展：全球電競市場規模預計從 2022 年的 16.4 億美元增至 2032 年的109.1 億美元，CAGR 高達 20.8%；且電競觀眾總數預計到2025年將超過 6.41 億人。
電競硬體市場穩定成長：全球電競桌機/筆電、以及其搭週邊設備營收持續上升，尤其以筆電成長為主；同時受惠 GPU 因 AI 發展需求強勁，使得全球最重要的顯卡與圖形處理器廠商輝達 Nvidia 2024年Q3 營收暴增近一倍。
玩家參與多元化：高達 85% 的線上人口以某種方式參與遊戲，包含玩遊戲 (80%)、觀看遊戲內容 (64%) 及其他互動方式 (35%)。

全球玩家行為洞察摘要：

遊玩時間：PC與主機玩家平均每次遊玩時間較長，手機玩家則遊玩頻率較高。
付費意願：超過一半 (56.4%) 的玩家願意在遊戲上花費，但不同平台差異顯著。其中主機遊戲玩家付費比例最高，其次是PC遊戲，手機遊戲則以免費模式吸引更多玩家，但亦有玩家進行低至中度消費。
遊戲嘗新者：PC或主機遊戲玩家中有 31% 為遊戲嘗新者(經常尋找並嘗試新的或流行的遊戲的玩家)，手機則為 26% 。且這群玩家平均年齡27.4歲，男性佔 62%。

偏好遊戲類類型：不同世代對遊戲類型的偏好存在顯著差異，Alpha 世代和 Z 世代的玩家最有可能玩冒險、格鬥、競速和射擊遊戲；而益智遊戲則對年長世代（X 世代和嬰兒潮世代）更具吸引力。

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二、台灣遊戲市場洞察

根據 PwC 報告指出，2024年台灣電玩遊戲與電競等產業產值預估達新台幣1260億元，預計 2027年可達1447億元，2022至2027年複合成長率為4.8%。其中，電競產業年複合成長率達10.6%，社群/休閒遊戲則為5.7%。

整體來說，目前台灣遊戲市場結構與特色如下：

代理/發行主導：「遊戲營運/代理/發行」是台灣遊戲市場營收佔比最大且驅動成長的主要動力，其次才是「遊戲開發」。
開發重心集中手機/PC：本土開發能量高度集中於手機遊戲 (約70%) 和PC遊戲 (約60%)，主機遊戲開發相對較少。

手機遊戲普及率最高：台灣有高達69%網友有遊玩數位遊戲習慣，其中 77% 遊玩手機遊戲。
付費習慣與動機：約 46% 的台灣遊戲玩家有付費習慣，近半數付費玩家每月花費300-1000元；而付費主要動機為解鎖更多遊戲內容及購買資源/武器。
資訊獲取與決策：玩家主要透過社群媒體 (44%) 、影音平台(39%)獲取遊戲資訊。影響遊玩決策最關鍵因素為親友推薦 (52%) 和個人偏好的遊戲類型 (51%)。
延伸參與熱度高：玩家因喜愛遊戲而衍生的活動以線上參與為主，尤其以觀看直播/實況的比例最高，其次是參與玩家社群及觀看電競比賽。此外，購買遊戲周邊商品的意願亦相當強勁。

三、手機遊戲市場分析

手機遊戲是台灣玩家最普及的平台，遊玩率近六成。其免費遊玩、便利性高的特性吸引廣大用戶。

台灣手機遊戲玩家輪廓洞察

台灣手機遊戲市場的玩家樣貌呈現多元且活躍的特性。整體而言，高達58%的民眾有遊玩手機遊戲的習慣，其中約44%的玩家有在遊戲中付費的行為。從玩家的性別與年齡分佈來看，男性玩家比例略高於女性；而手機遊戲的魅力廣泛地觸及了各個年齡層，從15歲到49歲的玩家群體都展現出相當的活躍度。

在遊戲類型的偏好上，益智休閒類以 36% 的佔比成為最受歡迎的選擇，緊隨其後的是模擬經營類 (22%) 以及角色扮演類 (21%) 遊戲。有趣的是，不同年齡層的玩家在細分遊戲類型上則各有側重：整體來說，年輕族群除了益智休閒類遊戲外，更偏好競技類遊戲；中年以上族群則更偏好模擬經營類遊戲。

在遊玩時間方面，18至19歲的玩家投入時間最長，平均每天達到 1.79 小時。驅動他們遊玩的主要動機包含了「免費遊玩」的低門檻特性——儘管高達61%的玩家只玩免費遊戲，但此比例相較前一年已略微下降 5%；同時，「有空檔就能遊玩」的便利性也是吸引並留住玩家的重要因素。

2024 臺灣手遊社群聲量洞察

觀察市面上幾個近年熱門手遊，可發現2024年的手機遊戲社群聲量上，《原神》以極高社群討論篇數 (32,702篇) 穩坐冠軍；《傳說對決》則以高互動量 (15,148,468次) 展現廣大玩家基礎與賽事熱度。其他熱門遊戲包含《勝利女神：妮姬》、《王者榮耀》、《第五人格》等。

2024熱門手遊社群討論趨勢：

《原神》：社群討論圍繞角色、聯名活動（如與COMEBUY合作）及「原神啟動」等迷因梗。官方獎勵內容爭議曾引發大量討論。
《傳說對決》：社群熱度高度受電競賽事（APL、GCS等）、戰隊（閃電狼、BMG等）及聯名活動（如咒術迴戰）帶動。
《勝利女神：妮姬》：遊戲內活動與角色設計（婆度）是社群討論焦點，聯名活動（如RE:0、EVA）也引發高度關注。
《王者榮耀》：玩家關注角色技能、遊戲內活動及賽事。近期因與爆紅的《黑神話：悟空》同為全球熱門的中國產遊戲，常被一同比較討論。
《第五人格》：社群討論以角色、時裝更新及聯名活動（如與伊藤潤二、三麗鷗合作）對玩家吸引力強。

四、電腦遊戲市場分析

PC遊戲為台灣第二大開發重心與營收平台，未來受惠於跨平台趨勢，成長潛力佳。而玩家付費模式傾向一次性買斷或免費遊玩(F2P)搭配儲值。

台灣電腦遊戲玩家輪廓洞察

台灣電腦遊戲玩家的整體遊玩率約為 24%。在性別分佈上，男性遊玩率較高，達 33%，而女性遊玩率則為 14%；從年齡層來看，20至29歲是電腦遊戲最主要的玩家群體，遊玩率高達46%，其次則是15至19歲、以及30至39歲，顯示年輕族群對電腦遊戲的投入程度較高。

在遊戲類型偏好方面，資策會的數據顯示，角色扮演遊戲 (29.1%) 最受電腦遊戲玩家青睞，緊隨其後的是射擊遊戲 (28.6%) 和休閒益智遊戲 (25%)。值得注意的是，角色扮演與射擊遊戲的比例均有衰退趨勢，其中射擊遊戲的下滑幅度（6%）為全類型最大，從原先的第一名衰退至第二名；而益智解謎類型則呈現微幅成長。

關於付費習慣，電腦遊戲玩家的付費率約為 77%；然而仍有41%的電腦玩家傾向只玩免費遊戲。對於有付費習慣的玩家而言，最常見的付費模式是「一次性買斷」。而在付費金額方面，5成左右電腦遊戲玩家每月付費低於500元、24% 付費介於 500-1,000 元，而 1,000 元以上者占 24%。

2024 臺灣電腦遊戲社群聲量洞察

觀察市面上幾個近年熱門電腦遊戲，可發現2024年的電腦遊戲社群聲量上以經典MOBA遊戲《英雄聯盟》與2024年現象級大作《黑神話：悟空》大幅領先。其他熱門遊戲還有《Minecraft》、《PUBG》、《Apex 英雄》等。

2024熱門手遊社群討論趨勢：

《英雄聯盟》：社群討論圍繞全球賽事（es: MSI世界賽）、明星選手、戰隊及KOL或其他戰隊動態（如統神事件、電競女團）。
《黑神話：悟空》：以西遊記IP為基底，憑藉精美畫面與沉浸式玩法引發全球文化熱潮，帶動對中國遊戲產業的關注。遊戲上線與文化統戰議題為討論高峰。
《PUBG》：討論熱點圍繞遊戲內外活動、重點賽事（PGS、PNC）、聯名合作（如NewJeans、ROG）及造型獎勵。
《Minecraft》：社群討論包含遊戲內容模組、伺服器、建築創作，以及真人版電影的製作與預告片消息。
《Apex 英雄》：電競聯賽、Vtuber/實況主賽事（如瑞杏盃）及遊戲更新（如與FINAL FANTASY VII REBIRTH聯動）是主要討論話題。

五、電競周邊消費數據分析

台灣電競與遊戲硬體市場持續成長，預計2024年市場規模約9億美元，2029年將突破12億美元，成長主要由電競周邊配件需求帶動。電競電腦市場則以電競筆電 (57%) 略大於電競桌機 (43%)。

電競電腦與週邊設備消費趨勢與洞察

電競電腦消費高峰：集中於雙11、雙12等大型電商購物節，及年初、開學季等檔期，其中雙11為全年最核心消費檔期。

熱銷電競電腦品牌：MSI (31.0%) 與 ASUS (30.5%) 兩大品牌主導市場，合計佔超過六成；而技嘉 (14.5%) 則穩居第三。熱門系列包含MSI的 Katana、Cyborg系列，或是 ASUS 的 TUF、ROG-Strix系列等。
電競電腦消費者輪廓：25-34歲男性為市場核心主力。
電競周邊銷售通路：高度集中於「電商」平台 (83%)。
電競周邊消費者輪廓：主要為年輕男性，核心客群25-34歲，18-24歲族群亦是關鍵力量，整體客群較電腦市場更年輕。

2024 電競電腦與週邊設備社群討論趨勢

最高聲量品項：「電競筆電」為社群關注度最高的周邊品項，其次為「電競椅」和「電競滑鼠」。
主要討論平台：Facebook (47%) 是電競周邊話題最主要的討論平台，其次為新聞媒體 (25%) 。
電競筆電討論：ROG (ASUS旗下) 討論度最高，消費者關注核心硬體規格（處理器、記憶體）、AI功能整合及整體效能。
電競椅討論：ROG 聲量居首，消費者重視人體工學、乘坐舒適度及線下試坐體驗。
電競耳機討論：ROG、MSI、Razer 等品牌主導，消費者關心麥克風品質、無線技術、音質表現與價格。
電競滑鼠討論：羅技(Logitech) 聲量第一，消費者重視性價比、無線設計、反應回饋感（DPI、重量、按鍵）與手感。
電競鍵盤討論：羅技(Logitech) 聲量最強，消費者極度重視機械鍵盤規格（軸體、手感、聲音、鍵帽材質）、無線技術與限量版設計。

六、主機遊戲市場分析

台灣主機市場由PlayStation與Nintendo Switch兩強爭霸。雖然整體玩家比例較低（約22%），但玩家付費比例極高（約79%）。而從市場消費數據顯示，PlayStation約佔主機市場51%銷售，Switch約佔40%，Xbox則僅占約9%。

2024 PlayStation (PS) 消費趨勢洞察

熱銷遊戲片：以《人中之龍》系列為銷售榜首，其次為《漫威蜘蛛人》系列、《太空戰士》系列等。
消費者輪廓：遊戲片主要購買族群為25-44歲男性，佔比約44%，且整體男女性購買比例懸殊，男性佔68.2%。
社群熱度：特定遊戲大作發售與聯名是驅動社群討論核心。例如《艾爾登法環》及其資料片《黃金樹幽影》擁有最高熱度；《宇宙機器人》因其創新設計與獲獎也備受關注、《劍星》上市時也一度創造高度話題。

2024 Nintendo Switch 消費趨勢洞察

熱銷遊戲片：以《瑪利歐》系列銷售量大幅領先，其次為《健身環》系列、《薩爾達傳說》系列、《寶可夢》系列等。
消費者輪廓：遊戲片主要購買族群為25-44歲，男女性購買比例相當 (女性49.68%、男性50.32%)。
社群熱度：任天堂第一方核心IP是驅動社群聲量主力。其中《寶可夢》系列獨佔鰲頭、《薩爾達傳說》系列緊隨其後。而新作消息（如《寶可夢傳說Z-A》）、Nintendo Direct 發表會以及線下活動（如快閃店）均有點燃社群熱度。

七、電競產業及戰隊分析

2024年台灣電競產業發展顯然是手遊大於電腦，這是因為行動電競因智慧型手機普及而持續受歡迎，並在《傳說對決》、《PUBG Mobile》等項目國際賽事表現亮眼。PC電競則以《英雄聯盟》為主，維持穩定聯賽體系。

台灣電競產業特性與挑戰

收入來源：主要來自賽事或戰隊獲得的贊助（活動工商、行銷廣告費等）。
成長驅動力：遊戲直播興起、賽事獎金提高與職業化發展、贊助商投入與媒體關注。
值得關注趨勢：行動電競風潮、電競賽事與直播平台結合、女性玩家角色日趨重要。
人才與商業模式：面臨人才培育（選手、教練、賽事製播等）、商業模式過度依賴贊助、資金需求等挑戰。

2024 台灣電競圈社群聲量洞察

直播主影響力：電競直播主（如統神、Toyz）擁有極高社群互動量，是觸及玩家的重要管道。然而，其熱度高峰常由個人爭議、特殊事件驅動，呈現高度「名人中心化」與「事件導向」。
戰隊聲量：與主流電競項目（尤其《傳說對決》、《英雄聯盟》）賽事表現高度相關。BMG戰隊憑藉2024年《傳說對決》APL世界冠軍及GCS春季賽冠軍，加上KOL加持，獲得最高社群互動量。

整體來說，台灣電竟產業熱度與商業價值高度依賴戰隊賽事表現及企業贊助，也意味著未來如何發展更多元健全的產業生態是一大挑戰。

八、遊戲產業前瞻趨勢

遊戲產業實在「水太深了」！從最初的創意發想、IP 打造、玩法設計、遊戲開發，到中期的市場行銷、全球發行、在地化營運，再到後端的電競賽事、直播主生態、周邊商品、玩家社群經營等……每一個環節都自成一個複雜的體系。要在這片不斷變化的市場生態中，描繪出一個絕對完整、面面俱到的全景圖，幾乎是不可能的任務，卻也顯示掌握趨勢有多重要。

本次 LnData 的分析，主要基於如市場公開資訊，並結合我們自身在市場趨勢、硬體消費、社群聲量等方面的監測數據，試圖勾勒出當前台灣遊戲產業與玩家樣貌的幾個重要切面。希望以第三方數據公司的客觀視角，為所有關心、熱愛或正投身於這個迷人產業的人們，提供一份不一樣但仍具參考價值的洞察。

2024台灣與全球遊戲產業重點趨勢包含：

全球/臺灣遊戲展覽概況
DEI（多元、平等、共融）議題
台灣遊戲製作、出口與IP變現
科技對遊戲產業影響

全球/臺灣遊戲展覽概況

2024 年的全球遊戲展覽格局延續了線上線下混合的趨勢。傳統大型線下展會如科隆遊戲展 Gamescom、東京電玩展依然扮演重要角色，提供實體體驗與交流機會。同時，以夏日遊戲節 Summer Game Fest 為代表的大型線上發表會，以及各第一方廠商獨立舉辦的線上 Direct/Showcase，也成為了發布重大消息、觸及全球玩家的主要管道。

而大型的區域性實體展會則提供了產業交流和玩家親身體驗的場域。台灣在其中以年初的台北電玩展和年底的 WirForce，分別在產業鏈和玩家社群兩個層面扮演了重要的角色。

DEI（多元、平等、共融）議題

2024 年對全球遊戲產業的 DEI 進程而言是充滿挑戰的一年。大規模的裁員*對許多相關職位和資源受到衝擊。同時，圍繞遊戲內容代表性的爭論變得異常兩極化和激烈，增加了推動有意義變革的難度。

然而，在其他方面仍有進展。遊戲無障礙性 (Accessibility) 持續受到關注和實際的功能落地，為身心障礙玩家帶來了更友善的遊戲環境。關於職場文化改善和勞動權益的討論（包含工會化趨勢）也在緩慢推進。

台灣遊戲製作、出口與IP變現

《黑神話：悟空》的成功為全球展示了文化 IP 遊戲的巨大潛力，而《還願》、《返校》則證明了台灣本土文化具有獨特的魅力與國際吸引力。數據顯示，台灣遊戲開發者對結合本土文化或IP具高度興趣 (80.7%)，但受限於產業結構性的資金及規模限制（81%開發成本低於5000萬）、 IP 發掘與轉譯困難（43.4%認為缺乏合適標的），難以一步到位複製同等級的成功。

然而，結合台灣獨有的文化底蘊，在獨立遊戲或中型製作規模上持續深耕，並加強 IP 轉譯與國際合作，仍然是台灣遊戲產業利用本土文化走向世界舞台、創造差異化價值的可行且充滿潛力的發展方向。

科技對遊戲產業影響

目前我國遊戲業者導入的科技中，「AI 人工智慧」以接近 50% 的使用比例遙遙領先，顯示其在遊戲開發或營運流程中的應用已相當普遍；而Web3 與沉浸式技術也仍具潛力：包含「NFT」、「元宇宙 (Metaverse)」及「AR/VR」等。

AI/機器學習：目前台灣遊戲業者採用比例近半，主要應用於最多應用於美術動畫(71.2%)、腳本企劃(66..7%)與程式引擎(43.9%)上。未來趨勢將更深度融入核心玩法、打造擬真世界及玩家數據分析。
元宇宙/NFT：業者在熱潮降溫後持續探索但態度謹慎，採用率約四分之一。重點可能轉向在遊戲內實現「類元宇宙」社交體驗；NFT則仍面臨市場波動、玩家接受度與法規挑戰。
AR/VR：約五分之一業者採用。VR 主要用於為特定平台（如 Meta Quest, PS VR）開發深度沉浸感遊戲，但受硬體成本與用戶規模限制；AR 則藉助手機普及性，可應用於 LBS 遊戲或虛實整合互動，然而設計具吸引力的核心玩法而非空有噱頭仍是關鍵。
其他：其他技術如 5G 是作為基礎建設改善雲端遊戲和連線體驗的重要關鍵、LBS 用於地點相關遊戲(如Pokemon GO)，掃描技術則可輔助高階建模與辨識玩家。而同樣重要還包含雲端技術，也已是支撐現代遊戲開發、營運及線上服務的基礎設施。

遊戲中的數據分析與AI應用

數據分析貫穿遊戲產業鏈，從市場研究、遊戲設計、平衡性調整、玩家體驗個人化、營收優化、精準行銷到反作弊等各環節，都是提升競爭力與營運成效的關鍵。可以收集的數據包含玩家行為遙測、交易與經濟數據、用戶屬性及社群市場數據等。

遊戲設計、平衡性與內容優化：數據能直觀呈現玩家在哪些關卡卡關（如透過熱點圖分析死亡位置）、哪些新功能乏人問津；監測英雄/武器的選用率和勝率，以進行遊戲平衡性調整。而善用 A/B Test 與 AI 更能加速此過程。
行銷與用戶獲取 (UA) ：追蹤不同廣告渠道帶來的用戶質量（留存率、付費率、LTV）與成本 (CPI)，是優化行銷預算的基礎。而分析特徵並描繪目標用戶輪廓，可用於後續的精準投放。AI 能優化廣告成效，並透過自然語言處理 (NLP) 技術分析社群媒體上的品牌口碑與行銷活動反響。
維持遊戲公平與穩定營運：數據監測與分析對於偵測作弊行為至關重要；監控伺服器的實時數據（負載、延遲等）有助於預防大規模宕機；而 AI 可協助匯總分析玩家回報的 Bug，進而加速問題修復。

了解更多：閱讀完整版《2024遊戲與電競產業報告》

第九章：結論與產業未來建議

台灣遊戲產業面對資金不足、人才/技術短缺、以及行銷等挑戰，尤其在競爭激烈的市場中，其實最重要的還是比誰更「了解玩家」。精準掌握消費者輪廓、興趣偏好、辨識購買意圖與時機，以及規劃成功的聯名與社群活動，將是脫穎而出的關鍵。

我國遊戲經營挑戰

整體來看，「金錢/資金問題」(32.3%) 、「人才/技術」(15.8%)、「行銷/規模」(13.5%) 是台灣遊戲企業最常遭遇的挑戰。

值得注意的是，台灣遊戲產業在經營挑戰與政策需求上，因企業規模也各不相同。政府若要有效扶持產業發展，應針對不同規模企業的核心痛點，提供差異化且精準的輔助措施，從資金挹注、市場推廣、資源媒合到法規優化及人才培育等多方面著手。

了解玩家，在競爭激烈的市場勝出

隨著市場競爭激烈、消費者娛樂時間碎片化，如何精準掌握消費者完整輪廓、其他興趣偏好、辨識購買意圖與時機、規劃成功聯名與社群活動，將是在泛娛樂市場脫穎而出的重要關鍵。品牌可透過建立360度的玩家輪廓或是人物誌，進而實現個人化行銷與優化遊戲體驗。

打造數據賦能的遊戲產業生態

數據分析在遊戲開發、營運、行銷、電競賽事、硬體周邊等各產業節點都能提供關鍵洞察與優化——從市場定位、素材優化、社群經營到個人化推薦，在在證明數據是驅動遊戲產業成功的核心引擎。未來，遊戲業者應盡可能在不同節點收集、分析、應用數據，並且透過如 LnData 的數據顧問/供應商加速突破瓶頸。

總結來說，2024年的遊戲與電競產業充滿活力與變革。無論是全球趨勢的演進、台灣市場的獨特性，還是新興科技的驅動，都指向一個共同的核心：以玩家為中心，以數據為導向。只有不斷創新與適應，方能在這片廣闊的數位娛樂藍海中持續航行。